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近日，燕京啤酒（000729.SZ）旗下首款透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒官宣上市，其客服宣稱該款價值約50元/瓶的“玻尿酸”啤酒除了有美容保濕的功效以外，還對治療關節炎和傷口愈合有好處 。
3月10日，紅星資本局注意到，燕京啤酒已悄然刪除相關推廣文章，客服也一改此前說法否認該款“玻尿酸”啤酒具有美容等功效 。
據該款“玻尿酸”啤酒商品詳情頁，供應商系曾經的山東龍頭房企收購的公司山東焦點福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱“焦點福瑞達”） 。與燕京啤酒客服描述相似的是，焦點福瑞達作為知名透明質酸原料生廠商，也曾宣稱其食用玻尿酸飲品具有補水、保濕、潤滑關節的效果 。
但實際上，玻尿酸用于食品行業的功效尚未得到定論，上海消保局也就此進行過發聲 。（紅星資本局此前報道：上海市消保委點名華熙生物“水肌泉”，玻尿酸真能“吃出水光肌”？）
值得一提的是，近年來，燕京啤酒迫于掉隊國產啤酒第一梯隊壓力，正多舉措轉型，包括轉讓子公司股權、打造高端化產品等 。
近50元/瓶
客服稱可“美容保濕”
3月9日，“燕京啤酒官方訂閱號”發布《聚焦女性啤酒市場
燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，并介紹燕京啤酒旗下首款透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒已于3月7日在微信、抖音、天貓、京東以及拼多多平臺發售 。3月8日，該款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社區酒號”門店開售 。
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網上售賣“玻尿酸”啤酒

燕京啤酒官方介紹，該款“玻尿酸”啤酒是將功能性原料與酒液特性匹配 。在果汁啤酒中添加透明質酸鈉，更適合女性消費群體 。
另外，燕京啤酒還表示，在過往大眾消費認知中，啤酒品牌與高端品類、女性品牌關聯性較弱，“玻尿酸”啤酒的推出將有效填補女性品牌啤酒的空白，并將在未來繼續推出系列產品 。
該款以“玻尿酸”作為賣點的啤酒，6瓶裝價格為299元（規格：330ml/瓶），折算下來，約50元/瓶 。據每日經濟新聞報道，3月9日，燕京啤酒客服曾表示，該款“玻尿酸”啤酒除了美容保濕的功效以外，還對治療關節炎和傷口愈合有好處 。
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客服談啤酒美容功效

紅星資本局注意到，宣稱有美容保濕功效尚未過去一天，燕京啤酒就刪除了該文章 。截至目前，“燕京啤酒電商”微信公眾號還保留了3月7日的新品上線消息 。
3月10日，紅星資本局再次在燕京啤酒公示的多渠道詢問，該款“玻尿酸”啤酒是否具有美容保濕等功能，客服一改此前表述，否認了美容等功效，表示該款產品僅為“適口的果啤” 。
供應商曾是山東龍頭房企
后收購焦點福瑞達
根據該款“玻尿酸”啤酒在電商平臺詳情頁展示的質檢報告顯示，其透明質酸鈉來自焦點福瑞達 。
天眼查APP顯示，焦點福瑞達為魯商發展(600223.SH)旗下公司，為透明質酸原料生產商，集透明質酸研發、生產、銷售為一體 。2021年，焦點福瑞達透明質酸產能420噸，位居全球前列，上市口服玻尿酸產品18個 。
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焦點福瑞達為透明質酸原料生產商

在涉足玻尿酸原料之前，魯商發展是山東龍頭房企 。后來因經營承壓，謀求向生物醫藥等行業轉型，并收購了焦點福瑞達 。截至2022年上半年，魯商發展房地產及物業仍是公司的主要收入來源，該行業營收32.78億元，占總營收約67% 。
據魯商發展2021年報，隨著國家衛健委2021年1月批準透明質酸使用到乳制品、酒水飲料等五大類普通食品中，焦點福瑞達于當月推出第一款透明質酸鈉飲品“天姿玉琢”，此后圍繞“透明質酸+”概念，開發透明質酸鈉及其衍生物系列產品，其中就包括酒和ta、她語果酒等酒類透明質酸鈉食品產品 。
關于玻尿酸獲批為新食品原料的原因，上海市消保委曾向國家衛健委官網提問并得到回復——國家衛健委依照法定程序組織審查透明質酸鈉作為新食品原料的安全性后就批準了玻尿酸入食 。
紅星資本局注意到，焦點福瑞達官方微信公眾號就曾發布文章《焦點福瑞達原料全球銷量NO.1》稱，“口服透明質酸安全無副作用，能夠被人體有效吸收，在胃腸道健康、眼健康、骨關節抗炎、改善皮膚生理特性等方面具有效果” 。

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