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如何在抖音投放廣告 抖音的宣傳推廣

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抖音的宣傳推廣(如何在抖音投放廣告)，小編帶你了解更多信息 。
提到抖音營銷產品，大家談論最多的就是DOU+和直播間FEED流 。其實，崛起僅3年多的抖音已建立起龐大的營銷產品體系，且在不斷迭代中進化、完善 。
始終強調生態繁榮的抖音，在“廣告產品布局這件事”上也是不遺余力 。電商廣告主、品牌廣告主、中小企業、個體戶、線下商家乃至創作者、MCN都是生態中的一員，擁有各自的廣告路徑 。

如何在抖音投放廣告 抖音的宣傳推廣

文章插圖
如何在抖音投放廣告 抖音的宣傳推廣

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本文將全面拆解抖音的廣告產品體系，講解各類廣告的特點及投放路徑，希望能為大家帶來幫助 。
當前，抖音的廣告位可以分為四大類，分別是開屏廣告、信息流廣告、搜索廣告和電商廣告 。
四種廣告類型中，信息流廣告是最常見、最常用、也是體系最龐大、操作最復雜的廣告類型 。我們先來重點對信息流廣告進行分解 。
信息流廣告
所謂信息流廣告就是融入在視頻推薦頁中的視頻廣告內容，我們所說的DOU+和FEED直投直播間都屬于信息流廣告的范圍 。
從展現形式上分為兩大類，分別是單頁信息流和原生信息流 。
單頁信息流是不需要抖音賬號作為發布主體，點擊視頻后直接跳轉到落地頁或吊起APP的廣告形式 。
原生信息流則必須由抖音賬號發布，視頻頁中除了banner廣告位外，其他交互與普通內容一樣，點擊頭像或左滑會進入賬號主頁，在營銷推廣的同時，幫助廣告主沉淀粉絲 。
單頁信息流更容易理解，廣告屬性更濃 。原生信息流則不然，除了上圖（右）中明顯帶有廣告字樣、廣告banner的視頻內容以外，DOU+、直播間FEED流以及達人種草視頻都屬于原生信息流的范疇，幾乎完全可以做到“內容即廣告、廣告即內容”的境界 。
抖音上的信息流廣告系統非常復雜，不同身份、不同目的的廣告主所選擇的信息流產品、采購方式、操作平臺都有所不同 。
為了后面的邏輯更清晰，我們將抖音的信息流廣告分為三大類 。
1、 以曝光為主要目的的品牌類信息流
2、 以轉化為主要目的的效果類信息流
3、 由創作者發布的原生信息流
品牌類信息流
一般來說，品牌類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經過審核、排期方可上線 。
這類信息流廣告通常按CPV、CPM兩種計費模式進行售賣 。
CPV指的是按播放時長>5s的有效播放量計費，更加注重視頻播放效果，通常考核指標是VTR（v=view），也就是抖音推出的DTV（douyin ture view）廣告產品，刊例價為200元/CPV，100CPV起售 。
CPM（GD）的位置分為智能優選和位置優選，“位置優選”的位置是第1刷，刊例價是200元/CPM，智能優選的位置是前10刷，刊例價是160元/CPM，兩種方式都是100CPM起售 。
另外，直播間也有品類信息流產品，叫做feedslive，形式和我們常說的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小時售賣，Feedslive通常出現在第4刷的位置 。
綜上，可以看到，品牌類信息流廣告有兩大特點 。
第一，位置更優，都出現在打開抖音的前十刷之內，變相提高了廣告營銷效果 。
第二，計費模式或是保時、或是保量，因此，曝光是這類廣告投放的最大訴求 。
當然，相對來說，品牌信息流廣告的投放門檻也會更高，更適合具有一定品牌投放預算的廣告主進行投放 。（文中提到的價格僅為刊例價，實際價格請咨詢抖音銷售或者代理）
效果類信息流
效果類信息流廣告的都是以轉化為目的的信息流廣告，這類廣告的投放需要統一在“巨量引擎廣告投放平臺”中進行操作 。
效果類信息流以oCPM/CPC/oCPC/CPA的等模式作為主要的計費方式，其中oCPM是最常用的，在投放的時候，系統會問你：“你愿意為一個轉化/點擊花費多少錢” 。
因此，我們在進行這類廣告投放之前，一定要想清楚你的投放目的是什么？如何考核？
在廣告投放平臺開戶后，我們會創建廣告計劃，這個時候系統會讓你選擇推廣目的，共分為應用推廣、銷售線索收集、抖音號推廣、門店推廣、電商店鋪推廣 。
【如何在抖音投放廣告 抖音的宣傳推廣】最常用到的是抖音號推廣、商品推廣、電商店鋪推廣和門店推廣四大類 。
1、 抖音號推廣
抖音號推廣是以獲取大量粉絲并以粉絲作為基礎，獲取線索/成單為目標的效果類廣告 。

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