1. 首頁 > 生活百科 > >

廣告投放的渠道有哪些 區域廣告投放方式

生活百科

區域廣告投放方式,廣告投放的渠道有哪些 。小編來告訴你更多相關信息 。
面對著產品同質化競爭的加劇，廣告宣傳無疑是加大競爭力的重要手段，但伴隨著日益冒出的媒體渠道，用戶的注意力被分散到多個平臺，并且每個平臺的流量都不低，那么作為廣告主到底該如何選擇合適的投放渠道呢？筆者認為需要注意如下8點 。
01、明確目標群體的特征所有有效廣告的黃金法則是洞悉什么樣的用戶在什么樣的場景下有什么樣的痛點，采用什么方式解決才能讓用戶產生興奮點 。所以廣告投放之前要分析產品用戶特征屬性，例如：
基本屬性：性別、是否已婚、星座、年齡階段、學歷、收入水平、職業等；
行為習慣：常駐地在哪里、上下班時間是幾點等；
興趣偏好：喜歡什么品牌、喜歡什么風格的衣服、喜歡什么類型的電影、喜歡什么風格的音樂等；
其他特征：例如目前是不是正在考慮買房買車，有無身體不適等等；
【廣告投放的渠道有哪些 區域廣告投放方式】這些一般DMP平臺都會涉及，相關DMP平臺的論述有興趣的童鞋可以參考筆者之前分享的《數字營銷需要什么樣的DMP》 。
02、找尋產品的特點03、了解市場的投放渠道目前市場上的投放渠道有很多，主要分為廣告位、資訊信息流、搜索、wiki等 。

廣告投放的渠道有哪些 區域廣告投放方式

文章插圖
廣告投放的渠道有哪些 區域廣告投放方式

文章插圖
04、洞悉投放渠道的特點廣告收入一直是互聯網公司變現的核心來源，一旦時機成熟紛紛建設了自己的廣告投放平臺 。筆者目前也負責一個廣告投放平臺的建設，所以綜合筆者的體會以及相關投放平臺的研究，在這里簡單闡明各個互聯網公司投放渠道的特點 。
一.1、騰訊廣告（原廣點通）
2、微博粉絲通
3、巨量引擎
4、快手
同樣也是短視頻產品，相比抖音短視頻APP（主要覆蓋中國一二線城市，用戶主要關注時尚生活），快手主要覆蓋中國三四線城市以及農村用戶，用戶年齡層主要集中在12~35歲 。其優勢是流量巨大，區域滲透優勢，覆蓋了三四線流量紅利區域，80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉腰部用戶，但其廣告審核較嚴格，社交、直播相關產品一般不能上 。比較適合投放的是食品、工具等電商產品 。
5、百度信息流
國內較老但也比較有效的廣告投放平臺，其優勢是有搜索基礎，關鍵詞定向更精準，意圖營銷效果好，但投放系統與sem相似，投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩定 。比較適合的是門戶引流、品牌宣傳 。
05、識別目標人群與媒體渠道用戶群體的匹配性比如像職業教育類產品推廣，目標人群基本都是在職人群，年紀在25～40之間，而且工作時間更活躍，主要人群在pc端，移動端轉化很差，所以在選擇平臺的時候，像信息流相關的廣告，PC端360展示廣告就一定會選擇，而像小紅書信息流這種流量主要在手機端的暫時就不會考慮，或者計劃延后，除非是要搶平臺紅利期的坑 。
06、充分支配預算雖然可以投放的平臺有很多，但是要充分考慮自己的預算，并且要進行相應的預算分配，不同渠道給予不同比例的預算 。但在如果整體預算都不高，這里要注意兩點，果斷舍棄那些有數據來但成本高的，即使它是熱門渠道，或者直接考慮那些試錯成本低的紅利渠道，這些渠道競爭少且價格低 。
07、建立全鏈路營銷體系一般情況下，營銷的全鏈路主要包含五個環節，分別是曝光、注意、興趣、購買、評價，在整個鏈路過程中，節點不同，渠道也會不同 。
例如用戶在刷抖音的時候，看到產品的廣告，正好符合用戶某個潛在的需求，就對產品產生了興趣，然后用戶想深入了解，就通過淘寶、京東查看更多跟產品相關的信息（包含價格和產品詳情等），貨比三家后進行購買，如果覺得效果好，還會安利給身邊的人 。這里面涉及到的渠道就有抖音、淘寶、京東等 。
但要注意的是要以企業此時的目標為核心，例如產品處在品宣的階段，在這個階段的選擇就很多元化，例如百度搜索、微博品牌廣告等 。如果是在線上帶貨的階段，那么小紅書、快手等平臺可以考慮 。
08、不停優化投放方案因為每件產品的特性均不同，相應的投放效果也存在差異，如何達到最好的投放效果，需要不停的進行方案優化，在這里需要小成本地進行A/B測試，主要作用體現在如下三點：

推薦閱讀