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新媒體推動地域文化傳播路徑解析 新媒體傳播怎么做

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新媒體傳播怎么做(新媒體推動地域文化傳播路徑解析)，小編帶你了解更多信息 。
隨著時代與科技的不斷發展，媒體行業也實現了前所未有的飛躍，各種新媒體方式與手段不 斷豐富并改變著現代人的生活，也使信息的傳播變得更加高效便捷，尤其是年輕群體出生并成長 于新媒體時代，他們對傳統媒體早已陌生，越來越習慣使用新媒體 。在這種形勢下，如何利用新 媒體發展的優勢推動地域文化的傳播成為了地域文化發展過程中的新機遇和新挑戰 。另外，各地 域文化如何緊隨新媒體的潮流實現轉型和變革同樣是我們每個人應該思考的問題 。
近些年來，隨著媒介生態變化、城市變遷等 原因，地域文化也在不斷進行著解構與重 建 。在新的發展時期，各種新媒體形式如雨后春筍般 出現，導致地域文化傳播的媒介生態環境不斷變化 。要知道不同城市的地域文化都是前人留下的寶貴財 富，利用新媒體對地域文化的傳播與發展進行探究是 當代人不可推卸的責任 。費孝通先生曾經提出過“文 化自覺”的理念，這啟發我們要喚起當代人對地域文 化的“再認識”，自覺將地域文化看作中華文化的重 要組成部分，將地域文化的傳播與發展看作當代社會 文化事業與文化產業發展的重要環節 。
新媒體與地域文化傳播的關系
新媒體發展為推動地域文化傳播創造了條件
地域文化指的是不同空間的人們在歷史發展的長 河中不斷斗爭并擁抱自然環境，逐漸形成的特色文化 內容，它包含了一個地區的歷史、風俗習慣、精神內 涵、價值追求等豐富內容，正是有了這些各具特色的 地域文化才最終組成了豐富多彩的中華文化 。推動地 域文化的傳播不僅有助于繼承和發揚地區文化內涵，形成城市的“文化名片”，而且有助于每個人找到自 己的精神歸宿，樹立起民族自尊心和自信心 。隨著社 會的不斷繁榮，人們對文化傳播、文化消費的需求不 斷上升，加上近些年來不斷涌現的新媒體手段，地域 文化的傳播迎來了前所未有的有利環境 。多樣化的新 媒體形式相互融合、相互影響，共同構成了新時期地 域文化傳播的新環境 。移動終端設備和網絡平臺的發 展一方面使網絡新媒體用戶群不斷擴張，另一方面使 “文化傳播，文化共享”的理念深入人心，這為我們利用新媒體推動地域文化傳播打下良好的受眾基礎 。微博、微信、直播平臺、短視頻平臺等信息傳播工具 的發展使參與到文化傳播中的人們能夠輕松打破傳 播的時空限制，實現更高效、更有趣味的地域文化 傳播 。[1]
地域文化的繁榮為新媒體發展提供了動力
不同地區獨特的地理位置和人文環境形成了各具 特色的飲食文化、語言文化、建筑文化以及旅游文 化，這些都是新時期新媒體文化內容輸出的重要組成 部分 。隨著人們收入水平的不斷提高，消費者對文化 的需求也呈現出個性化與多元化的特點，消費需求的 發展進一步推動了新媒體生產方式的創新 。[2]例如位 于長江三角洲的紹興就形成了獨特的紹興文化 。民以 食為天，紹興政府為了更好地推出具有紹興特色的 “美食名片”，特地成立了專業化的越地飲食研究機 構，不斷吸引全國各地美食愛好者和多種新媒體從業 人員匯聚到此，以充分挖掘紹興地域文化的傳播價 值 。紹興自古以來就是一座文化名城，古越文化和水 鄉風情的融合孕育出了一批又一批的文人墨客 。會稽 山、臥龍山等自然景觀青翠競秀，魯迅、王羲之等歷 史文化名人的故居也具有濃厚的文化氣息，這些內容 不斷吸引著越來越多的游客前來參觀瀏覽 。還有許多 文化產品的生產者醉心于紹興文化的獨特風采，創造 出一大批優秀文化產品，如紀錄片、影視作品、電視 節目等，這也為新媒體文化市場繁榮提供了強大 動力 。[3]
利用新媒體推動地域文化傳播的具體策略
充分發揮參與者在文化傳播中的重要價值 在傳統地域文化傳播模式中，專家學者很大程度 上在傳播過程中起著決定性的作用，例如決定議題、 決定傳播的方向和內容等 。但在新媒體的背景下，地 域文化愛好者也可以利用新媒體參與到地域文化的傳 播過程中去，并且發揮出不可小覷的作用，普通參與 者與專家學者相互促進，共同構成新時期地域文化傳 播的主體 。例如在對武則天進行的歷史文化研究過程 中，除了具有豐富學識背景的學者成為主要參與者 外，還有全國來自不同領域的文化愛好者也積極參與 到了這一研究之中 。他們利用微信、微博等新媒體平 臺，自發組建起具有一定規模的研究群組，在虛擬平 臺中相互分享研究資料，討論研究成果，組建各種地 域文化的考察活動，促進了不同地域文化的傳播 。新 媒體是一種有別于傳統媒體的信息傳播方式，它有助 于發揮個體在信息生產與傳播中的作用 。要不斷提高 文化傳播者對地域文化的認同感，逐漸樹立起文化傳 播的自覺性和主動性，使新媒體成為新時期地域文化 傳播的強大助力 。[4]

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