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新媒體推動地域文化傳播路徑解析 新媒體傳播怎么做( 二 )

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【新媒體推動地域文化傳播路徑解析 新媒體傳播怎么做】巧用新媒體，賦予地域文化新的生命
從新時期的新媒體發展視角來看，當代地域文化 的傳播呈現出多樣化的趨勢，但是在某些方面由于受 到功利性思維的影響，許多文化傳播的政策和理念無 法得到強有力的實施，從而造成一定程度的資源浪 費 。因此當務之急是利用當前最先進的新媒體發展理 念，改進地域文化傳播主體的思維和理念，要盡可能 通過不同視角、不同傳播形式進行文化傳播，例如充 分利用微博、微信、直播等新媒體平臺的文化傳播優 勢，擴大地域文化的網絡宣傳范圍，加強特色文化的 宣傳力度，在地域文化的發展過程中要保持特色文化 的“底色”，圍繞文化發展的理念生產出更加優秀的 文化產品 。例如在面食文化比較繁榮的地區，可以以 面食文化為主題舉辦面食烹飪大賽，并利用新媒體渠 道進行宣傳 。其次，利用新媒體進行文化傳播離不開 高素質人才的參與，各地方要加強人才引進和人才培養的力度，只有這樣才能充分把握文化傳播的關鍵 內容 。[5]
提高新媒體文化傳播內容的質量
地域文化的傳播除了要加強對新媒體工具的使 用，還要注意增強傳播內容的地域文化屬性.要遵循 “內容為王”原則，明白新媒體只是形式，傳播內容 才是整個環節的核心內容，只有不斷挖掘地方文化特 色，生產出個性化、生動化的文化產品，才能吸引廣 大受眾關注并喜愛地域文化 。例如新媒體中的短視 頻、微電影等形式具有時長短、生產周期短、傳播速 度快等優勢，它符合地域文化傳播所需的碎片化、范 圍大的要求 。[6]地域文化品牌是文化產業化發展的結 果，同時也是精神文化價值與社會經濟價值的雙重表 現 。一個地區想要打造出具有自身特色文化的傳播品 牌就必須嚴格把控文化內容的質量，盡可能將地域文 化傳播內容與受眾群體進行連接，使廣大受眾產生共 鳴，從而增強用戶粘性 。自媒體平臺的繁榮促使廣大 受眾了解不同地域文化，例如人們可以通過視頻觀看 不同地域的紀錄片，充分領略不同地域的飲食文化、 地域風貌等 。近些年興起的飲食紀錄片如《風味人 間》《宵夜江湖》《尋味順德》等都是非常成功的地 域文化傳播嘗試，他們用最貼近百姓生活的內容，最 新穎的理念和形式呈現出了不同地域豐富多彩的飲食 文化 。[7]
由此可見，跨地域的文化傳播正處于新媒體發展 的大背景下，不同地域、不同國家的文化都通過新媒 體的渠道得到了更有效的傳播，尤其是“一帶一路” 的提出，使得新時期加強地域文化的傳播和發展具有 更為深刻的意義 。這要求各地方要根據自身的文化發 展特點，結合市場發展形勢，不斷革新文化傳播理念 和文化傳播工具，注重文化產品的質量，利用新媒體 手段加大對地域文化的宣傳 。

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