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媒介策略怎么寫,媒介策略案例

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媒介策略怎么寫,媒介策略案例

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媒介策略的媒介目標：
媒介策略怎么寫,媒介策略案例

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【媒介策略怎么寫,媒介策略案例】媒介策略專家彭小東指出，在媒介目標里面包括四個方面：
1、該地域和人均廣告必須到達多大范圍的多少消費者之中；
2、接觸范圍和頻繁程度；
3、接觸目標對象的數量和次數是決定媒介計劃敏能的重要因素；
4、接觸范圍(或到達率在限定時間內媒介到達目標對象的百分率；
5、頻繁程度在限定時間內目對象的平均次數 。
6、必須投衡廣告目標對象接觸范圍和頻繁程度的關系，盡可能使其保持一個合理的關系 。即不能將媒介費用片面集中于達到高的接觸范圍致使接觸者印象不深，也不能片面強調頻繁程度致使接觸者較少，都可能造成廣告費的浪費 。
常用的媒介發布策略有？：
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必須對廣告在媒介上的發布方式作出規定包括：
地區性決定：必須決定廣告在某個地區出現擬或全國推出，如果廣告費不多．決定廣告規模不大，則應選擇最高機會地區推出，這是由目標對象的分布情況決定的 。當然，隨著大眾傳播媒介的發展，媒介傳播在地域方面的局限已越來越不明顯．然而，由于現代廣告活動的目標對象的區分日趨精細(目標對象因地域不同而有不同) 在制定媒介計劃時．仍然必須重視廣告發布在地域上的策劃 。
季節性決定：有的商品存在著明顯的季節性，在決定發布方式上就必須加以考慮，在秋末大做電扇廣告．充其蛩H能增加產品的知名度，但也并不是說電扇廣告一定要到盛夏發布，其實，在盛夏來臨之前．就應開始使廣告在媒介上出現，必須有一個提前量(廣告量的時間性分配)，紿消費者以決定購買的時間，
時間性決定：這主要是指在限定時間內使用媒介的頻率(少量．適中、大量)以及廣告量在較長時期內的分布額，按CPRP算出整體費用所需 。結合以上幾點作必要調整，檢查可行性，最后，確定合理的預算區間 。四、競爭分析 確定自己的核心對手 。尋找同質化的競爭品牌 。對他們的定位，價格及鋪貨，媒介策略進行綜合分析 。從調研公司那里可提供這方面的數據 。如競爭對手的聲音份額，媒介費用，媒體組合，時段選擇，廣告版本等 。五、媒體行程 媒體行程 。它包括：廣告投放的時機與模式，因為廣告需要時間與次數累積才能產生記憶，廣告停止，記憶并不會立即消失，所以應該采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效 。媒體行程包括媒體應采取何種露出模式，何時上/何時下及露出數量等 。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線；品類銷售與消費的時間性、季節性；品牌與品類發展階段行銷目標與策略；競爭品牌行程模式；預算大??；廣告活動類型；媒體環境； 六、媒體選擇 要解決廣告應在哪些地區出現，這些地區之間的媒介應如何分配 。研究目標受群，明確他們的媒介基礎習慣 。七、把握媒介適時轉變 品牌若在同一類媒介長期投放，廣告的“效應”則會不斷地衰減，“刺激”的效果自然減弱，此時，若在其他類別媒介上進行廣告投放，會增加銷售的概率 。其次是將“品牌”轉化為“銷售” 。媒體越接近受眾，對消費者的推力越大 。八、媒介周期 品類的購買時期： 品類的消費周期： 品類的生命周期：品類尚處于導入期時，投放模式應該以低水平的連續式為主，主要起到教育品類使用的目的，而在成熟期，則可能要以較高水平的連續式或脈沖式為主，以集中力量與其他品牌競爭 。品牌的鋪貨進度：廣告可以促進新產品鋪貨，鋪貨反過來又對媒體效果產生影響 。鋪貨率高，是因為新產品產品的可獲得性較高，效果當然明顯 。因此，在鋪貨期，廣告的主要目的是建立經銷商信心及受眾對品牌的認知而非促使產生購買決定，靠的是一種較長期的影響，應該以低水平的連續式為主，而不能用波動較大的脈沖式或柵欄式，以免浪費 。
什么是媒體策略（media：
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媒體策略就是把營銷的需求轉化為可行動的媒體目標，再對營銷背景和營銷目標，營銷渠道等基本的營銷問題充分的研究后，把目標可行化于媒體上，再通過媒體方法給予解決 。
如何制定媒介策略，有媒介策略專業機構嗎？：

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