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營銷推廣文案,廣告策劃方案怎么做( 四 )

廣告生活百科


有哪些經典的廣告文案：

營銷推廣文案,廣告策劃方案怎么做

文章插圖
優秀經典的文案總是簡潔有力的 ， 信息表達要直接又準確 。雖然現在不看電視了 ， 網上看節目也會開會員去掉廣告 ， 但是心目中還是有幾個經典的廣告文案 ， 多年了 ， 也不會忘記 。
麥氏咖啡麥斯威爾的‘滴滴香濃 意猶未盡’ ， 應該是麥斯威爾最經典的廣告語吧 ?！蔚巍o人聯想的意境 ， 好像熱燙的咖啡從咖啡壺里倒出來 ， ‘香濃’又給人嗅覺和味覺上的美妙聯想 ， ‘意猶未盡’在暗示消費者在喝完咖啡后很滿足但還想要續杯的感覺 。
這8個字的廣告文案簡單易懂 ， 卻又深刻表達了麥氏咖啡味道上的醇厚和香濃 ， 并給出了咖啡代表性的含義 ， 可以增強消費者對產品的信任 ， 引起共鳴 ， 激發消費者的購買欲望 。
M&M's 巧克力豆只溶在口 ， 不溶在手。這是世界著名的廣告大師Rosser Reeves只花了不到10分鐘給出的靈感 ， 曾經在2004年被評為美國第一廣告語 。這句廣告語有趣的表達了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待 ， 不快點吃 ， 就要溶化在手里咯 ， 這個可不好 ， 趕快吃掉它吧！
這是一個廣告屆的經典 。這則廣告播出時 ， 馬上在美國名聲大燥 ， 成為美國家喻戶曉的巧克力豆品牌 ， 并且一直流傳至今 。它反映了M&M's巧克力豆的獨特的糖衣包裝 ， 又暗示了M&M巧克力非常好吃 ， 不希望巧克力豆在我們手上停留太久 。
德芙巧克力德芙巧克力的這句'牛奶香濃 絲般感受’是德芙用的很早的廣告語了 ， 現在不一定有人知道 。它之所以經典是因為給消費者香濃絲滑像牛奶 ， 又像真絲的感覺 。
用絲來形容巧克力的細膩柔滑的感覺 ， 可謂是想象力豐富；充分利用了這個比喻 ， 將巧克力的特點發揮到極致 。
總結
這些經典廣告文案豆具有非凡的創意和趣味性 ， 表達的很形象、很生動 ， 最重要的是廣告語和產品給消費者感覺上的統一性 ， 才讓文案長久流傳 ， 過目不忘 。
廣告策劃書范本：
營銷推廣文案,廣告策劃方案怎么做

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一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰略或廣告重點；
4、廣告對象或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測 。
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估 ， 并制定出相應的實施計劃后 ， 最后要形成一個綱領式的總結文件 ， 我們通常稱為廣告策劃書 。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的 ， 是提供給廣告主加以審核 ， 認可的廣告運動的策略性指導文件 。
擴展資料：一、環境分析描述
1.市場成長率 。對市場規模、市場動向發展變化做出近期和中長期預測；對季節因素引起的市場波動做出指數說明 。
2.市場構成 。以產品種類、價格、使用者 ， 品牌為內容進行各區域市場的消費量構成分析及預測 。
3.消費者分析 。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述 ， 消費者對同類產品品牌忠誠偏好分析 。
4.競爭品牌分析 。從優勢、劣勢兩方面對競爭產品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析 。
二、整合營銷傳播策略描述
1.提出戰略課題 。從現狀分析中尋找出問題點和機會點 ， 提出企業要解決的戰略課題 ， 包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內容 。
2.產品地位 。對產品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等 ， 從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述 。
3.市場廣告目標定位 。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關聯 。要提出確定目標受眾的理由 ， 描述出使用的場所 。
4.廣告傳播主題賣點 。從產品的客觀屬性、功能、價格 ， 消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點 ， 設定最主要的傳播概念 。

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