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落地頁設計做好的5個要點 落地頁設計怎么做( 二 )

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2）根據場景選擇數據加載模式
全屏加載，保證內容的整體性，但如果整體加載較慢會產生明顯焦躁情緒；
優先加載，有圖片也有文字時，可以先把文字加載出來，保證用戶可以順暢閱讀；
自動加載，營造一種無極限瀏覽的錯覺，提前預加載后頁內容，有很強的沉浸感；
離線加載，離線情況下，采用預加載和離線緩存的設計 。
縮短感覺等待時間可從以下 4 點入手讓用戶輕松、優雅的等待：
1）概念加載模型
優秀的概念模型能夠讓用戶不困惑，輔助用戶理解正在發生的事 。比如，告知加載進度，讓用戶有知情權，能更好的預期加載完成時間 。如果缺少告知，用戶會猜測一個概念模型，但這個過程會令人不安焦躁；
2）情趣化加載
一個人的耐心很大程度是被心理活動影響的，讓等待過程充滿有趣東西或是可以做有趣事，分散用戶注意力，讓用戶保持忙碌會有很大幫助 。比如，通過創意文案、色彩、動效、聲音等趣味化的內容來讓用戶愉悅；
3）非模態加載
非模態加載方式，讓用戶在等待時可以繼續做別的事情，大大降低了等待的焦躁感；
4）超越預期
當用戶為等待設立時間時，最好將設置的時間超過真實需要的時間，提前加載完成會讓用戶有意外驚喜，但這種小技巧不要濫用；
5）隱藏等待
用戶一執行動作就會立刻收到視覺反饋，而實際處理過程可能并未開始 。比如，大部分「喜愛」「收藏」的 button 都會先給用戶一個操作成功的反饋，而不用等待服務器返回「操作成功」的實際結果 。相反，用戶就會因為多次誤點擊陷入點擊、取消、再點擊的沮喪中 。
03 有誘惑力的 CTACTA（Call To Action）是一個落地頁的必要條件，通常由一到兩個詞語組成，比如，了解更多、點擊購買、立即撥打、訂閱、注冊、下載等，有 CTA 才是完整落地頁 。
如果想提高落地頁的轉化能力，需要讓 CTA 具備誘惑力 。比如，企業服務介紹頁面的 CTA 應該是傳遞點擊后可以下載白皮書、試用產品等 。如果 CTA 只是號召注冊或購買，轉化率會明顯打折扣 。CTA 后面跟著表單，盡可能讓用戶在當前頁面完成表單填寫，不要跳轉，多一次跳轉意味著多一次流失風險 。
我們曾做過這樣一次實驗，在同樣圖片、文案、渠道情況下，用不同 CTA 進行 A/B 測試：

  • 實驗時間「2周」
  • 受眾人群是「對一款SaaS產品感興趣的潛在用戶」
  • 廣告內容是「品牌轉型直播電商的突圍秘籍」
  • CTA分別是「無CTA」「下載」「注冊」「立刻試用」
  • 用戶點擊按鍵開啟表單，留資后可以下載資料并試用產品 。
測試結果：
  • 「無 CTA」的轉化為 10%，「下載」的轉化為 26%，「注冊」的轉化為 15%，「立刻試用」的轉化為 50% 。
  • 「無 CTA」的效果最差，因為受眾都不知道為什么要點擊，選擇任何 CTA 都比沒有好；
  • 「下載」給用戶提供一定的信息，也就是通過點擊可以獲取一些東西，也許是自己想要的，也許不是，誰知道呢，試一試吧；
  • 「注冊」給用戶傳達的信息是必須先提交個人信息才能獲得想要的內容，總之是有些麻煩，而大部分用戶會選擇逃避麻煩，就會導致用戶流失，轉化減少；
  • 「立刻試用」是最直接有效的引導，用戶明確點擊后可能獲得什么，同時與受眾人群的目的相符 。
頁面上的每個細節都會對結果產生影響，不要忽略小小的 CTA 。如何選擇 CTA 取決于圖片、文案和受眾人群目的 。SaaS 產品受眾就要「立刻試用」，電商受眾就要「立刻購買」，電影受眾就要「查看場次」，這才能最大化喚起用戶行動力 。
04 內容連貫性連貫性指的是，用戶點擊后，獲得的內容與落地頁的內容要保持連續性，讓用戶的思考不間斷，并不斷加強行動力 。
還是 SaaS 產品那個場景，用戶點擊「立刻試用」看到的卻只有圖片介紹，是不是會很失望，而且大概率會馬上關閉這個頁面 。這就是連續性被中斷了，整個過程中任何環節斷檔，都會導致用戶離開 。
優化連續性可從以下 3 點入手：
1）在標題中加入可執行前置
也就是把 CTA 前置在標題上，效果會更好 。比如在標題結尾寫上「立刻試用」，會獲得更多點擊 。因為用戶在進入落地頁時已自帶預期，這樣的預期如果連續性被滿足，會增強用戶在落地頁的行動力；
2）強化創意描述
不同創意有不同描述方式，切記千篇一律的描述，短平快的語句、俳句、格式整齊、節奏押韻都是加分項，有明顯優惠政策與權益激勵會讓內容更有吸引力；

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