1. 首頁 > 生活百科 > >

落地頁設計做好的5個要點 落地頁設計怎么做

生活百科

落地頁設計怎么做(落地頁設計做好的5個要點)，小編帶你了解更多信息 。

編輯導讀：落地頁是指用戶搜索/點擊了關鍵詞后看到的第一個頁面，一個好的落地頁能獲得更多的點擊和轉化 。本文作者分析了做好落地頁的5個要點，與你分享，一起來看看吧 。

落地頁設計做好的5個要點 落地頁設計怎么做

文章插圖
營銷效果是否好，落地頁（Landing Page）非常重要，一個好的落地頁能獲得更多的點擊和轉化 。
落地頁是指用戶搜索/點擊了關鍵詞后看到的第一個頁面，跟落地頁相關的指標包括點擊率、跳出率，反映落地頁的效果 。
經過多年落地頁制作的經驗總結，我發現對一個頁面來說，沒有好與壞，只有合適與否，有很多時候頁面設計得丑，但一不留神「審丑」成為流量密碼 。用戶找到想要的結果，并且在這個頁面上完成目的動作，這就是一個好落地頁 。
01 明確價值主張有些落地頁，做得花枝招展，如果讓訪客哪里不懂點哪里，無法快速達到想要的目的，并不是一個好頁面 。
同理，把所有流量都導到一個落地頁，也不是最好的推廣策略，不同人有不同目的，如果按照訪客畫像，導流到不同落地頁，會達到更好效果 。
訪客在瀏覽、點擊頁面時，整個過程基本上是潛意識，3 秒內決定是否要繼續觀看，不會有過多思考，但原始目的很明確，希望馬上看到預期結果，所以，好的頁面首先「價值主張明確」 。反復琢磨頁面中最顯著元素的含義是否清晰，如果是面向大眾的，比「看上去厲害」更重要的是容易理解 。
價值主張可以從兩個方面來解讀：
1）價值點
這是大部分人都能認識到的價值主張，就是描述產品可以被用戶明確感知的價值，不是一味描述產品的功能、性能有多么優秀，而是潛在用戶認為的價值在哪里？
比如，用戶買元氣森林氣泡水，并不是因為「赤蘚糖醇」比「焦糖」高級，而是「0 糖 0 脂 0 卡」；買 lululemon 瑜伽褲并不是因為「Nulu」比「聚酯纖維」多加了高級棉毛絲麻，而是黃油般的柔軟手感和穿上以后的「裸感」；買豪車并不是為了方便從 A 點移動到 B 點，而是用品牌、品味投射自我形象，這也就是勞斯萊斯用網紅代言翻車的原因 。
同時價值主張要有獨到之處，對于潛客提供了其他品牌無法提供的差異，換句話說，你的產品或服務至少在某方面是一個更好的選擇 。只要客戶相信至少在一方面，是最好的選擇，他們就有理由去選擇你而非你的競爭對手 。
落地頁設計做好的5個要點 落地頁設計怎么做

文章插圖
2）支撐點
承諾一件事很容易，而要實現卻并不容易，如何讓一個原本難以相信的承諾被信任，通常要注意以下幾點：
具體陳述：
人們很難相信一個模糊的描述，如果是一個具體的聲明或承諾，更容易讓人覺得可信 。例如「領先的企業服務商」幾乎沒有意義，而「為 xx 家世界 500 強品牌提供服務」的影響大得多；
展示證據：
陳述價值主張時，展示價值主張背后的邏輯 。例如，「購買企業服務的客戶復購率超過 100%」比簡單地說「提供優質的產品和售后服務」要可信得多；
做出保證：
獲得信任的一種有效方式是「提供退路」，比如開通服務后 15 天內無理由退款，如果更大膽一些，可以提供「無效雙倍退款」的服務；
口碑效應：
用戶對形形色色的價值主張已經具有免疫能力，純粹廣告很難獲得完全認可，讓別人為你說話，是如今最有效的手段之一 。
02 絲滑體驗如果不想用戶在等待落地頁加載過程中耐心用光，最好讓整個等待時間小于 3 秒 。
在體驗經濟時代，用戶對于等待越來越沒有耐心，等待時間直接影響了用戶對服務質量的感知和判斷，進而影響滿意度和忠誠度 。本文主要從用戶實際等待時間和感覺等待時間兩條主線進行探討，如何讓用戶感到「優雅而不煩躁的等待」是一門很有價值的學問 。
用戶的等待體驗實際受兩種因素影響，實際等待時間和感覺等待時間 。
實際等待時間是客觀存在的消耗時間，受限于技術、網絡等因素 。感覺等待時間是用戶主觀上的感知，減少實際等待時間是基礎，運用心理認知和交互方法來縮短用戶感覺等待時間可以打造關鍵差異 。
縮短實際等待時間可從以下 2 點入手：
1）優化技術架構
優化交互邏輯，簡化框架結構，從而降低服務器數據處理量，彌補技術缺陷 。

推薦閱讀