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蘭卓麗內衣是幾線品牌 蘭卓麗內衣

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蘭卓麗內衣是幾線品牌 蘭卓麗內衣

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作者：田巧云，新零售商業評論高級編輯 。
“新零售時代，百貨公司成了名副其實的‘百變’公司 ?！?br /> 打卡族們終于向百貨業下手了 。
上月底，位于北京的王府井百貨出現了一座老北京城——和平菓局 。
在這座地下城里，大青磚砌成的煤廠胡同、28寸大杠式自行車、馬扎凳、綠皮車廂、居委會的布告欄，這些獨特的場景和單品，構成了一股濃濃的懷舊氣息 。
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和平菓局（圖源 *** ）
雖然地下的熱鬧，暫時還看不出能給百貨主業帶來什么利好，但并不妨礙王府井百貨搖身變成一個網紅打卡圣地 。
據了解，自2015年以來，中國百貨業就開始謀求轉型 。有的選擇提升自營品牌份額，為消費者提供更有吸引力的商品；有的選擇轉型為主題式商場，吸引更加細分的消費群體……百貨公司成了名副其實的“百變”公司 。
以數據驅動，成就商品消費閉環
工作日的下午，正是很多百貨商場比較冷清的時段，杭州武林銀泰里卻人來人往 。在A座二樓的“古名”珠寶柜臺前，導購正在不停地幫幾位年輕女性試戴飾品 。
通過交談，零售君得知，這幾個年輕女性都在附近工作，她們在銀泰“喵街”App上看到了一款商品的推送，覺得很不錯，但又擔心佩戴效果，所以特地來現場試試 。
“我相信，銀泰百貨和品牌商可以利用技術和數據，讓百貨商場這個概念重新回到消費者心里 ?！痹谇安痪玫囊粓雒襟w交流會上，銀泰百貨商業智能數據分析專家春靈說 。
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據中國百貨商業協會與馮氏集團利豐研究中心公布的一組數據顯示，2018年，中國零售業增長放緩，消費品零售總額名義上同比增長9%，達3.8萬億元，但在消除物價變動影響后，實際同比增長為6.9%，為近年來較低的增速 。
在這個大背景下，百貨業卻有觸底回升的跡象，比如王府井百貨2018年凈利潤為近五年更高；銀泰百貨2018年天貓雙11（11月1日-11日）期間，銀泰百貨全國59家店銷售增長達37%，同店同比增長達36.7% 。
不同于購物中心收取租金的方式，中國百貨公司采用的是聯營方式 。簡單來說，就是百貨公司負責提供場地，吸引顧客，品牌負責商品設計、生產、陳列以及銷售，最后，百貨公司通過銷售額扣點的形式取得收入 。
以往，雙方合作比較簡單，畢竟只要百貨公司開在那里，根本不用擔心客流問題 。但如今，購買渠道越來越多，消費者也越來越懶，百貨公司和品牌發現，變革已成大勢所趨 。
中國百貨商業協會與馮氏集團利豐研究中心的報告提到，當前，數字化轉型已經成為百貨公司變革的催化劑 。
銀泰百貨的數字化轉型自2017年開始 。在實際操作中，它將這個過程拆分成兩步推進 。
首先是對人進行“改造”，包括打通會員數據、培養智能導購等 。
今年，銀泰的SK-II就誕生了一名網紅柜姐——馬珂 。她嘗試拍攝了一條短視頻，沒想到在喵街首頁播放后，視頻中提到的神仙水和小燈泡精華兩個單品，一下子賣到爆，銷售相比日常翻了6倍 。
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銀泰網紅柜姐馬珂
其次是對商品進行“改造”，包括商品的數字化，以及以數據驅動產品從設計到銷售的全鏈路 。
這里必須要提的是喵街App，它是銀泰商品數字化的一個重要載體，讓消費者通過手機就能“躺著買” 。今年臺風天，很多行業及店鋪受到影響只能歇業或關門，但銀泰的喵街卻出奇地熱鬧 。因為消費者出不了門，在家里沒什么事，直接就通過喵街買買買 。
“有時候周末不想出門，我就會在手機上逛喵街 ?？吹较矚g的商品，下單后還可以選擇銀泰的‘定時達’服務 。”一位正在銀泰下沙店購物的女生對零售君說，逛喵街已經成了她逛商場的一部分 。
銀泰商業集團CEO陳曉東多次在公開場合表示，銀泰要回歸零售的本質，即商品本身 。所以，銀泰如今正密集地與品牌聯手 。
今年七夕，銀泰和古名珠寶聯合定制了一款飾品，這款定價為999元的飾品，剛在喵街上預售，就受到熱捧 。至今，銷售已突破1200件 。
“這款飾品成了珠寶業之一個銷售過百萬的定制單品，這在以往是難以想象的 ?！?古名珠寶創始人林定坡興奮地說 。

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