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彩妝品牌排行榜前十名 化妝品牌排行榜前十名有哪些

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過去一年（2020年11月-2021年10月） ， 花西子、完美日記、珂拉琪等新銳國貨彩妝品牌表現亮眼 ， “老大哥”美寶蓮線上零售額縮水23.8% 。文丨夏濤范歡歐特歐國際咨詢公司數據顯示 ， 2021年10月MAT（2020年11月-2021年1

過去一年（2020年11月-2021年10月） ， 花西子、完美日記、珂拉琪等新銳國貨彩妝品牌表現亮眼 ， “老大哥”美寶蓮線上零售額縮水23.8% 。
文丨夏濤 范歡
歐特歐國際咨詢公司數據顯示 ， 2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滾動年期間 ， 全網彩妝產品零售額超過869.37億元 ， 同比增長12.6%；銷售數量達到17.93億件 ， 成交均價為48.5元 。這說明低價位的單品在銷量上占據明顯優勢 ， 拉低了整體成交均價 。
銷售渠道上 ， B2C平臺零售額達589.59億元 ， 占比67.8%；C2C平臺零售額達279.78億元 ， 占比32.2% 。
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平價真香 花西子、完美日記分獲冠亞軍
從彩妝品牌交易規模來看 ， TOP20品牌門檻超8.69億元 ， 國貨花西子、完美日記反超外資品牌分獲冠亞軍 ， 其中 ， 花西子以超36億元的零售額、4.2%的零售額占比成功登頂 ， 國貨品牌完美日記后來居上 ， 以3.7%的零售額占比 ， 闖進前二 。
此外 ， 新銳國貨彩妝品牌COLORKEY珂拉琪躋身榜單前十 ， 位列第八 ， 且品牌零售額同比大增120% ， 表現搶眼 。傳統彩妝品牌卡姿蘭位于榜單第16位 ， 零售額超9.56億元 。
TOP20品牌中 ， 外資品牌仍占據半壁江山 ， 但值得注意的是 ， TOP20品牌中 ， 魅可、紀梵希GIVENCHY、美寶蓮、湯姆福特TOM FORD等外資品牌零售額同比出現不同程度下滑 ， 分別下滑了20.9%、8.7%、23.8%和5.8% 。曾經的大眾彩妝領先品牌美寶蓮零售額同比下滑程度最高 ， 達23.8% ， 排名也跌至第14位 ， 巴黎歐萊雅、愛敬等品牌更是跌出了TOP20榜單 。
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敗退的“美寶蓮”很大程度上是進口大眾彩妝品牌整體困局的一個縮影 ， 渠道戰略變化、新品迭代緩慢、營銷不接地氣 ， 與同價位國貨品牌相比沒有優勢 ， 競爭力削弱也在情理之中 。
隨著Z世代消費觀念的個性化發展 ， 國貨彩妝品牌逐漸在彩妝市場占有一席之地 。值得注意的是 ， TOP20品牌中零售量占比超過1%的品牌均為國貨品牌 ， 這說明低單價和高銷量是國貨品牌占領線上市場的不二法寶 。逆襲的花西子、完美日記、珂拉琪們正是踩中了年輕消費者的心理訴求 。對用戶審美的精準判斷、高頻出新搶占視野、社交營銷和直播觸達 ， 讓新銳國貨品牌在短時間內迅速崛起 。
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從2021年10月MAT全網彩妝暢銷店鋪來看 ， 絲芙蘭自營店以超28.9億元的零售額 ， 奪得最暢銷店鋪 ?；ㄎ髯犹熵埰炫灥?、完美日記天貓旗艦店、珂拉琪天貓旗艦店分別以28.1億元、20.2億元、13.8億元的零售額分列暢銷品牌店鋪前三 。
分平臺來看 ， 天貓占據絕對優勢 ， 入榜店鋪中 ， 天貓店數量達24家 ， 京東店鋪入圍5家 。
底妝、唇妝最暢銷 “眼影經濟”熱度消減
從2021年10月MAT全網彩妝天貓暢銷單品來看 ， 成交均價140.7元的花西子空氣蜜粉力壓一眾品牌奪得冠軍 ， 成為最大贏家 。而京東TOP30暢銷彩妝單品幾乎被外資大牌包攬 ， “迪奧999”、“阿瑪尼紅管”、“蘭蔻菁純”、“圣羅蘭小金條”等經典產品上榜 ， 國貨品牌僅完美日記、花西子入榜 。
從產品類型來看 ， 暢銷單品多為底妝類、唇妝類產品 。底妝產品中 ， 諸如雅詩蘭黛DW持妝粉底液、花西子空氣蜜粉、蘭蔻持妝粉底液等產品上榜 ， 在底妝領域 ， 消費者的養膚訴求逐漸升溫 ， 在持妝基礎上 ， 也更多出現了控油、防水、防汗的訴求 。

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