1. 首頁 > 生活百科 > >

分享5種網絡營銷公司推廣的方式及方法 網絡營銷公司推廣應該怎么做( 二 )

生活百科


在廣告片中，不僅反映了一代人兒時對于孫悟空這一經典的猴王形象的崇拜和模仿，還請六小齡童講述淚點故事，配上熟悉的背景音樂，在勾起人們兒時記憶的同時也令人感慨唏噓 。作為經典形象，六小齡童和孫悟空在中國有著非常高的知名度，是幾代人的童年，而這也恰恰與猴年猴文化非常相符，也契合了中國人對這一文化的記憶點 。
同時，借助“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的廣告語，簡潔明了地詮釋了廣告的主題和百事可樂的品牌核心，借助快樂的傳達，不僅側面表現出其品牌的悠久與傳承，更傳達出一種美好愿景，迎合了消費者的情感需求，也同時在他們的印象中進一步構建、鞏固了百事可樂的這一形象 。
在這次營銷中，百事可樂的營銷目的不僅是進一步建立品牌認知度，更是借助這一情懷營銷進行促銷活動 。它獲得巨大成功的原因，不僅僅在于廣告內容借勢猴年文化，用情懷打動了消費者，更在于借助網絡媒體進行傳播，為其帶來極高的曝光度和傳播量，再配合限量版產品，在銷售上獲得了非?？捎^的成績 。
案例二：海爾微博營銷
海爾也是非常經典、知名的民族品牌，其海爾兄弟的品牌形象也是深入人心，作為一個老品牌，誰也沒有想到，海爾竟然在微博上擁有了新的品牌個性，還將微博營銷玩得風生水起 。
微博上的海爾官方號似乎可以在很多熱門微博的評論區里找到，而借助幽默、個性的評論，與其經典老牌的官方公號形象形成了強烈反差，引來很多網友的注意和調侃，所以經常都能看到其評論登上熱評 。
海爾的這一形象，最初是從搞事開始形成的 。2016年，一位網友在微博上發出了不知選哪一款豆漿機的苦惱，為此她還在專門在微博發文中一一@了幾大豆漿機廠商，包括九陽、蘇泊爾、美的這幾個知名品牌，結果這條微博引來了這幾大品牌官微的注意和評論，它們紛紛推薦自家的產品，而其中更是“亂入”進了海爾官微的評論“選我，其他都是塵土”，并且這一傲氣的評論還被推上了熱評，頗有搞事的勢頭 。正是因此，海爾官微霸氣的評論和個性的言語成功成為了一個微博紅人 。
從海爾官微走紅的過程來看，我們不難看出其中的奧妙 。以往企業官微都是企業與消費者進行直接、雙向互動的一個門戶，而與普通用戶不同的是，企業官微通常只會發關于企業產品的動態和消息，給人一種非常正式、嚴肅、刻板的印象 。而海爾卻帶頭改變了這印象，作為官微卻像普通用戶一樣搶熱搜、發表情緒化的評論，在令人驚訝的同時更給人一種反差和趣味感，同時也展現出了品牌官微的人格化特點，變得更加接地氣、更有親和力，帶來了強烈的存在感并進一步增強了與用戶之間的互動性 。
從以上兩個網絡營銷案例中，我們可以看到這一營銷方式的多樣性，而在多元的形式中，有一些共同的特點，成為了這些成功案例中的重要因素 。
1. 年輕化
品牌年輕化是當下品牌營銷中的潮流和趨勢，網絡營銷也是品牌年輕化的重要手段，借助品牌理念、產品、營銷方式和內容上的改變，更加契合年輕人在質量和情感上的多方面需求，是企業網絡營銷推廣中需要注重的 。
2. 內容化
網絡營銷大多數借助網絡平臺，而其承載物多為各種形式的內容 。內容營銷或者營銷中的主題內容，都具有成為話題的潛力和可能，發揮出創意和個性，策劃出好的營銷主題和內容，很容易在網絡上引發熱度，為品牌帶來曝光度 。
3. 社交化
網絡翻遍了人們地通訊和社交，而眾多用戶聚集在同一個平臺，不僅因為有可用的資源，更因為可以進行自由的討論和交流 。借助網絡平臺的社交屬性，病毒式傳播成為了可能，而在營銷中加入更多社交性的內容和環節，增加品牌與網友的溝通，同時讓更多人對品牌進行討論和參與，可以利用社交進一步傳播品牌 。
4. 人格化
品牌人格化也是年輕化和IP化中的重要內容，品牌擁有個性能夠擁有更高的辨識度，更容易引起消費者的注意和留下突出的記憶點 。同時，擁有人格化特點的品牌可以擁有鮮活的生命力，引起消費者的親近，建立情感上的聯系 。
5. 差異化
【分享5種網絡營銷公司推廣的方式及方法 網絡營銷公司推廣應該怎么做】網絡營銷推廣中也存在同質化競爭的現象，而一旦某種營銷形式被運用得太過泛濫，網友們的注意力很快就回分散，從而難以再發揮作用 。所以，品牌在進行營銷時不要一味模仿某種營銷套路，而是結合品牌和產品，發揮靈感和創意，做出具有差異化的營銷內容和形式 。

推薦閱讀