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任正非今天內部發文 任正非重磅講話!原來,這才是( 二 )

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任正非今天內部發文 任正非重磅講話!原來,這才是

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這并不是一種「身邊即世界」的錯誤感知，而是一種事實 。中國信息通信研究院近期發布的數據顯示今年上半年中國智能手機出貨量同比減少 21.7% 。咨詢公司科納仕同樣表示預計今年全年中國手機出貨量將明顯低于 3 億部，或跌至 10 年來最低 。
各個公司的財報也無法掩飾手機市場的慘烈 。小米今年二季度財報的核心業務智能手機收入為同比下降 28.5%，出貨量同比減少 26.2%，去年好不容易賺到的錢，今年也繼續「跌跌不休」 。
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唯一的例外可能是蘋果，在第三季度財報中 iPhone 成功實現了銷售收入同比增長 2.8% 。在今年中國 6.18 大促中，蘋果也占去了整體銷量的一半 。連經銷商都表示，其他品牌的高端機越來越難銷，但蘋果依舊好賣 。
只是 iPhone 的火熱是過去的，對于未來它也未必充滿信心 。天風國際證券分析師郭明錤就表示，全球衰退風險仍在增長且不可預測，因此蘋果選擇盡快發布并開售 iPhone 14 可能是在將衰退風險對需求的影響降至最低 。
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▲ iPhone 14 路透
畢竟蘋果硬件業務也是靠 iPhone 在撐著，2022 年三季度財報硬件業務營業收入同比下滑 0.9%，環比大幅下降 18% 。一切都說明了市場的不景氣之下恐怕沒有一個品牌能完全幸免，完全依賴 iPhone 也有潛在風險 。
手機競爭壓力大，已是一片紅海 ?，F在不僅是賺錢難，投入還少不了 。去年雙十一各個國產品牌不斷加碼營銷，營銷費用花費極大，有業內人士甚至調侃雙十一應該看誰虧的少 。
手機不好賣了，自然要想辦法賣點其他，多個增長點也有的安心，所以基本所有手機廠商都不「純粹」了 。推完手機推耳機，推完耳機推電腦，推完電腦推電子書 。別問，問就是生態協同，體驗升級 。
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所以我們看到了華為的「1+8+N」，除了手機，平板、PC、穿戴、智慧屏、AI 音箱、耳機、VR、車機都來了 。realme 也在拓展自己的生態圈，它是「1+4+N」，一臺智能手機之外還有 4 種不同的智能設備和 N 類 AIoT 產品 。至于向來副業多多的小米，早就是「N+N+N」了 。
當然，每個廠商在不同行業耕耘的時間不一樣，最后獲得的結果也不太一樣 。即便是想要走廣開花的路線，也沒有那么容易成功 。至少當我們談起華為、小米這些硬件品牌時，最先想到的依舊是他們的「1」，N 的產品線雖然繁雜，但憑借自身質量出圈的依舊寥寥 。
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但這依舊是重要的「小錢」 。甚至都不僅限于一直在發力的智能家居領域，小米早就在消費品有動作，賣鞋、賣衣服、賣襪子……這些單品可都比硬件產品便宜多了 。
對比硬件產品，這些新的業務線單價低、流通快，雖然毛利率不一定低過手機，但這不代表他們的競爭就不激烈 。甚至可以說因為準入門檻低，它們的競爭遠大于手機 。對于硬件品牌來說這些品類帶來的完全是全新的挑戰，SKU 多，變動快，難度可能是硬件產品的幾倍 。
硬件產品是用功在產品內，但很多賺「小錢」的產品用功需要在產品之外 。
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節衣縮食，大公司都想過暖冬
在手機市場負增長已經到來的時候，每一個能夠帶來健康現金流的市場都非常重要 。即便手機不賺錢了，其他的產品依舊可以賺錢 。
只是現在的情況是任何領域賺錢都沒那么容易了，對于硬件廠商來說依舊是個大挑戰——在主業務受挫的時候是抓緊時間推新業務找新的增長點，還是砍掉新的業務降低營銷成本？
大部分公司選擇的都是縮減開支、謹慎支出 。蘋果 CEO 庫克就就在三季度財報發布后表示，面對經濟放緩，蘋果公司將在支出方面更為「慎重」，每一筆投資都會經過深思熟慮 。
【任正非今天內部發文 任正非重磅講話!原來,這才是】
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已經開始縮減支出的互聯網公司則 。從去年裁員開始，很多公司不約而同減少了廣告、營銷、活動等不同支出項目 。
作為還在增長的平臺，快手銷售費用連續五個季度環比降低 。但在這種情況下快手還實現了國內業務首次的單季度盈利，最重要的原因就是控制了燒錢 。研發費用同比減少 16.08% 至 32.82 億元；行政管理開支雖然增長了，但「人員費用減少、人力占收入比優化 ?！?/p>

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