天下網商朱之叢編輯李丹超三星正值“當打之年” 。這家創立于1938年的韓國“巨無霸”企業 ， 橫跨電子、金融、機械、軍工等多個領域 ， 2021財年總營收達到1.48萬億元 ， 創下歷史新高 。近日 ， 市場調研機構Omdia發布報告稱 ， 三星電子20
天下網商 朱之叢
編輯 李丹超
三星正值“當打之年” 。
這家創立于1938年的韓國“巨無霸”企業 ， 橫跨電子、金融、機械、軍工等多個領域 ， 2021財年總營收達到1.48萬億元 ， 創下歷史新高 。近日 ， 市場調研機構Omdia發布報告稱 ， 三星電子2021年占據了全球電視市場銷售額的29.5% ， 連續16年稱霸世界第一 。
與之形成鮮明對比的 ， 是三星電視在中國市場的折戟：據奧維云網數據 ， 2021年 ， 三星電視在中國的市占率不足2% ， 銷量甚至無法擠進前10名 ， 是妥妥的“the others” 。
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后有華為、小米、海信等國產電視廠商圍追堵截 ， 前有極米、當貝等投影儀廠家“降維打擊” ， 三星這家在全球市場攻城略地的消電巨子 ， 卻在中國陷入了“無險可守”的窘迫境地 。
年輕人的“視線”爭奪戰
即將搬入新家的小徐 ， 最近正在挑選大件電器 。
洗衣機、烘干機、冰箱、空調……當看到購物清單上“電視”這一項時 ， 他猶豫了 。盡管線下賣場里的大彩電一臺比一臺炫目 ， 銷售人員也吹得天花亂墜 ， 但小徐最后還是決定先擱置這件事 ， “等折扣力度大的時候再看看吧 ?！?br /> 小徐坦言 ， 現在幾乎沒有坐在客廳看電視的欲望 。追劇、刷短視頻、打游戲等娛樂活動 ， 在手機和電腦端就能解決 。偶爾有投屏需求 ， 他也更鐘愛身材小巧、使用便捷的投影儀 ， “看電視”更像是父母那一輩的生活習慣 。
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小徐的糾結 ， 反映了中國年輕消費群體一個共同的問題：是否還有購買電視機的必要？
三星的困境也由此而生 ， 中國年輕人的視線正在被“瘋搶” 。
首先 ， 娛樂樣態的多元化 ， 讓看電視不再是一種“剛需” 。短視頻、手游、劇本殺在年輕群體中蔚然成風 ， 對許多人來說 ， 和三五好友“開黑”（游戲用語）遠比“開機”快樂 。
其次 ， 屏顯技術的突破、面板價格的下降 ， 讓“大彩電”不再高不可攀 。一系列價廉物美的入門款電視涌入千家萬戶 ， 消費者有了“平替”可供選擇 。
最后 ， 便攜投影儀的出現 ， 對電視行業形成了某種程度上的“降維打擊” 。它輕巧便攜 ， 只需一面幕布或白墻即可投影超大尺寸的畫面 ， 吸引了越來越多的輕度使用者 。
盡管保持著“顯示效果出眾”的優勢 ， 但終究難以擺脫昂貴、笨重的缺點 ， 彩電對年輕人的吸引力早已今非昔比 。在老一輩眼里 ， 它是家中不可或缺的“三大件”；但在很多年輕人看來 ， 它成了“食之無味 ， 棄之可惜”的裝飾品 。
巨人與新秀
三星電子的輝煌 ， 是從1969年開始的 。
從冰箱、洗衣機、黑白電視等家用電器起家 ， 早在1978年時 ， 這家三星旗下最大的子公司就達到了1000億美元出口額 。2005年 ， 三星電子成為全世界最大的家電企業 ， 其電視產品牢牢占據全球市場第一位的寶座 ， 勢頭可以用“高歌猛進”來形容 。
與之相對的 ， 則是在中國市場的落寞：2020年11月 ， 三星電子宣布關閉在中國唯一的電視生產工廠 。一直以來 ， 三星在中國的步態跌宕起伏 ， 似乎始終其門而入 。
中韓兩國一衣帶水 ， 存在相似的文化基底和市場邏輯 ， 三星只要拿出足夠的產品力 ， 原本不至于在中國“水土不服” 。
出現這種情況 ， 首先要歸因于三星電視“重硬件、輕軟件”的制造特點 。智能電視時代 ， 三星采用的是自研Tizen系統 ， 操作不便 ， 功能性差 ， 難以和套用安卓系統的電視相競爭 。
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