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三星沒落這么年為什么還是世界第一 三星為什么全球第一( 二 )

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三星沒落這么年為什么還是世界第一 三星為什么全球第一

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圖 unsplash
第二個問題出現在品牌定位上：三星電視一向主打高端化、全球化 ， 其面板質量冠絕全球 ， 售價動輒5位數 ， 性價比卻不如小米、海信等國產廠商 ?！短熵埌駟巍る娨暀C熱銷榜》顯示 ， 截至2月26日的7天內 ， 榜單前三名為小米電視55寸、小米電視43寸、Vidda電視32寸 ， 前十名內還包括海信和華為；《天貓榜單·電視機好評榜》的前十名 ， 則被小米、海信、海爾、榮耀等品牌占據 。
三星旗下的QLED量子點電視、“畫壁”超薄電視 ， 在海外賣得有聲有色 ， 但在中國市場乏人問津 。
【三星沒落這么年為什么還是世界第一 三星為什么全球第一】“有這錢我干嘛不去買索尼？”有消費者質疑 。
不肯放下身段研發低價款 ， 打高端又缺少相應的品牌力 ， 這造就了三星電視在國內的尷尬局面 。當前 ， 三星熱銷款電視基本集中在5000-7000元區間 ， 這幾乎標定了常規消費者所能接受的價位上限 。
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圖 視覺中國
再加上2016年的三星Note7手機爆炸事件 ， 在消費者群體中造成了廣泛影響 ， 三星雖然曾設法補救 ， 但品牌美譽度依然遭受了沉重打擊 。
錯位的產品策略、失守的品牌口碑 ， 某種程度上 ， 三星在國內的敗退更像是一種“戰略性放棄” 。這部分市場空缺 ， 被中國的后起之秀們迅速吞食 。
“這年頭誰還看電視？”
機會來到了華為、小米、海信等一眾國產電視廠商手中 。
2020年以來 ， 小米憑借“大師”82寸OLED電視、紅米98寸巨幕電視技驚四座 ， 華為喊出“智慧屏·萬物互聯”的口號 ， 海信更是接連推出U7G-PRO、E8G等頂級旗艦產品 ， 在國產電視界一騎絕塵 。
極米、當貝等投影儀廠家 ， 也在暗中加速對彩電市場的蠶食 。無損變焦、智能避障、自動畫幕對齊等層出不窮的新功能 ， 博得了越來越多年輕人的歡心 。早在2019年 ， 天貓就發布過一份有趣的數據——啤酒、米粉、投影儀成為“肥宅”度過夏日的新三寶 ， 指出了投影儀發展的新趨勢 。
IDC發布的數據顯示 ， 2021年上半年 ， 家用投影儀在中國的出貨量達到168萬臺 ， 同比增長26.3% ， 其中極米以20%的市占率占據第一 ， 年輕人的“買賬”也將極米送上“中國智能投影第一股”的寶座 。
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圖 極米官方商城
對電視行業從業者來說 ， 剛剛過去的2021年是難熬的一年 ， 奧維云網發布的《2021年中國彩電市場總結報告》將其形容為“寒冬” 。
這一年 ， 中國彩電零售量僅有3835萬臺 ， 同比下降13.8% 。有從業者不無悲觀地表示：除開一部分愛好嘗鮮的年輕人之外 ， 彩電早已是一個存量市場 。
中國消費者對電視產品的喜好 ， 正在走向兩極 。
其中 ， 以游戲玩家群體為代表的年輕人是高性價比電視的擁躉 ， 他們要求優質的面板、極低的傳輸延遲 ， 以獲得次世代游戲畫面的“極致享受” 。一份題為《Z世代消費特征和消費趨勢調查》的專項調研報告顯示 ， 從品牌傾向來看 ， Z世代人群在選擇購買大屏影音設備時 ， 國產的海信、小米和華為排名前三 。
這些品牌之所以出挑 ， 也是因為它們在不斷賦予電視新的屬性 ， 例如通過手機與電視的交互 ， 讓電視成為家庭生活的智能樞紐 ， 而非“傳統客廳標配”的角色 。目前 ， 海信電視官方旗艦店月銷量最高的一款4K高清懸浮屏75英寸電視 ， 折后不到4000元 ， 其打出的標語正是“集音畫效果、護眼功能、AI智能聲控等于一體的智能家庭中心” 。
低端機則瞄準了中老年消費群體 ， 他們對電視的要求幾乎只有一個字：“大” ， 只要尺寸大、價格低、操作簡易 ， 其他一切都無關緊要 。
在淘寶天貓搜索“電視機”“老人家用”等關鍵詞 ， 就能發現另一個電視機細分市場的競技場面：價格大都不足千元 ， 國產品牌幾乎都有涉獵 ， 一些不太知名的品牌單品甚至月銷量超過千件 。

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