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長城歐若拉新能源車「新能源電動汽車長城歐拉」( 二 )

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繼歐拉iQ“試水”之后 ， 2018年12月26日 ， 歐拉品牌第二款產品——歐拉R1正式上市 。歐拉R1定位于微型純電動車 ， 與奇瑞eQ1、比亞迪e1等車型是同一級別 ， 都屬于城市代步車 。正是歐拉R1的出現 ， 才成就了歐拉品牌2019年超過10倍的同比增長 。
歐拉R1細分市場增速之一 ， “小動作”不斷
歐拉品牌2019年累計銷量38,865輛 ， 其中有28,498輛來自于歐拉R1 ， 憑借出色的銷量成績 ， 歐拉R1成功挺進國內新能源汽車銷量TOP10排行榜 ， 并位居A00級純電動車細分市場銷量第三 ， 成為同級別中增速最快的車型 。
在上市前 ， 歐拉R1就表現出了“爆款”的潛質 ， 預售時777輛 *** 版車型在不到5分鐘的時間內便被搶購一空 ， 成為一款“出道及走紅”的熱門車型 。歐拉R1上市初期的表現也十分喜人 ， 2019年上半年持續四個月銷量突破3,000輛 ， 其中3月份銷量更是超過4,000輛 ， 躋身新能源車銷量榜第六 。
歐拉R1自上市以來一直“小動作”不斷 。在2019年3月31日 ， 歐拉R1推出了女神版車型 ， 在車身顏色上融入了“草莓紅純色”以及“珊瑚橙套白”兩種新配色 ， 看上去更加可愛 。此外 ， 歐拉R1女神版還增加了許多針對女性車主需求的配置 ， 如EBA剎車輔助、TCS牽引力控制、ESP車身穩定系統、主動剎車、LED日間行車燈等 ， 受到了不少女性消費者的青睞 。
8月27日 ， 歐拉R1又推出了親子版車型 ， 這一次新車在外觀配色上沒有變化 ， 但購車可贈送“隨車安全禮包” ， 包含兒童安全座椅、行車記錄儀、兒童智能手表等 ， 并且還發起了“7天兒童守護打卡”計劃 ， 呼吁爸爸媽媽們每日打卡“陪伴孩子的場景” 。
在2019年廣州車展上 ， 歐拉R1青春版也首次亮相 ， 新車外觀融入了綠色涂裝 ， 看上去更具活力 。從歐拉R1推出的各種特別版車型可以看出 ， 歐拉品牌對各用戶群體的用車場景進行了深入洞察 ， 讓用戶感受到歐拉品牌的年輕態度 ， 以“用戶在哪里 ， 我們就去哪里”的態度拉近品牌與用戶之間的距離 。
唯·ME營用技術圈粉 ， 讓用戶“帶貨”
歐拉打造了中國之一個純電動專屬平臺——ME平臺 ， 也正因為此 ， 歐拉受到了許多用戶的認可 。但歐拉并不滿足于此 ， 為了讓更多的人對ME平臺有更深入的了解 ， 歐拉先后于深圳、西安兩地開展“唯?ME營”活動 ， 希望以此為契機 ， 與廣大用戶共同探討、打造高安全品質的純電出行生活 。
唯·ME營不僅幫助歐拉品牌進一步推廣ME平臺的硬核實力 ， 讓用戶能夠直觀地感受新一代電動小車歐拉R1的高安全屬性 。同時 ， 還為用戶創建了一個交流和分享的平臺 ， 根據不同圈層人群的興趣愛好 ， 打造多種閑暇體驗活動 ， 如校園公益、親子交流、美妝沙龍等 。這樣的方式能很好的為用戶建立起品牌歸屬感 ， 同時也增強了用戶與品牌之間的感情 ， 進而提升對品牌的信任度 ?；诖私⒎劢z營銷體系 ， 最終實現流量和銷量的轉化 。
R2跳票 ， 或于2020年初上市
如上所說 ， 歐拉在2019年一直以R1為核心 ， 不斷探索用戶需求 ， 推出更符合不同用車群體的車型 。但我們也注意到 ， 2019年歐拉并沒有全新產品的引入 。其實早在2018年北京車展上 ， 歐拉就發布了一款名為歐拉R2的概念車 ， 此前一直有消息說會在2019年上市 ， 但最終它還是沒有出現 。
不過近期有官方消息表示 ， 歐拉R2將于2020年年初上市 。歐拉R2同樣基于ME平臺搭載 ， 在外形上借鑒了概念車的設計 ， 整車線條十分圓潤 ， 和R1的風格相似 。歐拉R2的長寬高分別為3,625/1,660/1,530mm ， 軸距大致為2,490mm ， 據悉R2的綜合續航里程不低于350km 。
其實歐拉R2的尺寸并沒有比R1大多少 ， 依舊是一款微型純電動車 ， 不過新車的續航要比R1更長 ， 而且外觀設計也讓人眼前一亮 ， 更有新鮮感 。此前在保定蜂巢能源的一次體驗活動中 ， 我們曾經近距離接觸過歐拉R2 ， 相比于歐拉R1 ， 歐拉R2的實用性更強 ， 更中性的風格對于男性消費者更有吸引力 。

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