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快手最近流行的粵語歌 快手最近怎么了( 二 )

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三
電商GMV6800億，賺錢能力卻不行
在財報中，快手最亮眼的一個業績是電商業務，快手電商交易總額達到6800億元，較2020年的3812億大增近八成 。
值得注意的是，雖然盤子看著大，但是快手電商的綜合傭金率不高，這會限制快手電商的業績增長 。
財報數據顯示，第四季度 。快手電商的綜合傭金率為0.98%，低于1%，全年綜合傭金率也僅為1.08%，這個數據和阿里京東的傭金率水平相比，簡直太低了，行業平均水平在3%-5%左右 。
這主要就是因為，快手的電商業務并非自營，它的GMV 成交不完全是在站內完成的，跳轉到站外成交的 GMV，快手是不能向商家收取扣點的，此外還需要對優質商戶、達人進行返傭 。
為此，快手不斷打造電商閉環，一方面選擇切斷京東、 *** 的直播間外鏈，另一方面加速打造閉環電商快手小店 。
四
憑廣告賺翻，但有用戶因此被騙幾十萬
從營收結構來看，快手來了個大逆轉 。過去，直播收入是快手之一大收入來源，在快手遞交上市招股書時披露的數據顯示，2020年上半年，直播業務占據了總收入的68.5% 。
轉折發生在2020年的第四季度，當季線上營銷服務的收入達到了85億元，之一次超過了直播收入的79億元 。在接下來2021年的每個季度，線上營銷服務占總收入的比例都高于直播業務 。全年直播業務營收為309億元，同比下降6.7% 。
而線上營銷服務收入2021年達到了427億元，同比增長95.2% 。四季度這部分收入達132億元，同比增長55.5%，環比增長21.3%，成為快手之一大收入來源 。
快手直播業務業績下降的原因，一部分是由于2020年疫情下的暴增需求，在2021年發生了回落；另一方面則是因為監管的加強，故而收入減少也在情理之中 。
而快手的廣告業務大幅增長，在整個行業內都屬于非常突出的 。縱觀各互聯網企業發布的2021 年財報，整個行業的廣告業務都十分低迷，甚至阿里巴巴、騰訊等巨頭都在第四季度出現了負增長的狀況 。
不過快手雖然憑著廣告業務賺翻了，但是對用戶來說并非什么好事——據多位用戶表示，現在隨便滑幾滑，就能看到各種各樣的小廣告 。
沒完沒了的小廣告，除了影響用戶體驗之外，更麻煩的是許多用戶因此而上當受騙，甚至有人被騙了幾十萬！
打開黑貓投訴，可以看到多個用戶因為快手上的廣告被騙的驚心案例——

快手最近流行的粵語歌 快手最近怎么了

文章插圖
比如有的用戶刷視頻時看到在家做 *** （手工活擰圓珠筆）的廣告，一天150到300，就填寫了個人信息并與對方取得聯系，沒想到被對方層層套路，賺錢不成反被騙了20多萬 。
有的用戶，看到大白菜甩賣電飯煲的廣告，下載了APP、付了錢，然后就沒有然后了 。
有的用戶，看到19.9塊充值100元話費的廣告，可想而知自掏腰包的錢就打了水漂了 。
這些用戶被騙的核心原因就是他們認為——“快手出的廣告，怎么會有假呢？”出于對平臺的信任而連帶輕信了小廣告，
誠然，這些用戶的上當受騙有他們自身貪小便宜的心理，但是作為平臺方，發廣告時是不是也需要審核一下呢？
總而言之，企業經營不易，千變萬化、廝殺激烈的互聯網行業更是不進則退，未來快手應該如何守好自己的大本營呢？讓我們拭目以待 。

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