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小紅書是什么軟件 小紅書是什么軟件有哪些模塊？( 二 )

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因此，地方星球的核心用戶群體可以寬泛地定義為小紅書的年輕人群體 。只要他們對生活有期待，就具備被轉化的潛質 。最終核心用戶群體的形成，是需要地方星球去教育的，要展示給用戶看：什么是地方生活，從而培養出一批具有地方意識、樂于共享生活的用戶 。
因為這些用戶的轉變因素來源于地方星球，他們對地方社區會更加認同、更有粘性以及更有動機反哺UGC，地方星球便有了造血能力，通過口碑自發傳播，吸引有相同特質的用戶在平臺上沉淀 。
四、地方星球的核心場景1. 旅行周游喜歡旅游，喜歡探索各個城市的獨特之處 。平時他把小紅書當做功能型產品，旅游之前會在小紅書對目的地進行一番攻略 。可是上面的筆記大部分都是游客或者專業人員發布的精心編寫的筆記，文案的高度相似性無法展示地方特色 。若游玩之地是景點或者網紅打卡點，打卡點的相似性使周游無法體驗到地方特色 。
2. 在新城市生活/工作王紅來自佛山，她在杭州工作，平時工作很忙加上租房子，鄰居是不固定的，除了同事、老朋友，沒有途徑去接觸生活在杭州的其他人 。王紅是小紅書的內容消費者，平時會在小紅書搜索關于如何更好探索杭州的筆記，可是大部分筆記都是游玩攻略，類似于杭州一日游、杭州網紅店等 。
有時想杭州探店，但是探店筆記信息摻雜，真實性無法確定；有時看到其他用戶發杭州交友筆記，可是這樣的一篇筆記在一堆分享筆記中異常突兀，導致降低了網紅通過筆記交友的欲望，王紅從來都沒有主動在該類筆記下面留言 。
3. 宣傳地方文化李佳從小到大生活在廣州，他熱愛廣州，熟悉廣州的每一個角落以及當地的文化，他很想跟別人分享廣州、宣傳廣州 。李佳是小紅書的內容消費者和UGC 。他在小紅書上發布了關于廣州的筆記 。
【小紅書是什么軟件 小紅書是什么軟件有哪些模塊？】可是，廣州熱門去處的筆記閱讀量會很高，反響較好，冷門地方的筆記卻無人問津 。經過一番調查，他了解到：人對于不熟悉的地方，會產生從眾心理、熟人推薦心理，小紅書上關于人去處的筆記比比皆是，特別是大博主也會重點推薦這些去處，發布冷門去處的筆記大都是素人，個人可信度偏低加上筆記缺乏熱度，導致冷門去處得不到關注 。李佳很苦惱：這些冷門地方也是廣州的精華啊 。
五、地方星球如何引導用戶探索生活1. 功能架構

小紅書是什么軟件 小紅書是什么軟件有哪些模塊？

文章插圖
圖1
2. 核心功能1）發現
推薦以及搜索的feed流是基于LBS的，滿足用戶當下了解地方資訊和發表感想的需求，引導用戶完成短時間內說走就走的行程 。則是幫助用戶規劃固定時間段內較長時間的行程，注重展示地方去處、活動等 。
用戶在查看信息，feed流優先展示距離最近的商圈 。每個商圈模塊有一張封面圖和3個推薦去處預覽，可進入商圈詳情查看相關去處列表，或者直接點擊具體去處查看圖文介紹 。
這些去處通過商圈產生關聯，共同形成的價值鏈條對用戶的吸引力遠遠大于獨立去處在用戶面前展示的效果 。其中，在去處詳情頁，閱讀圖文內容的同時可以了解到人均消費、詳細地址等詳細信息，幫助用戶明確消費意愿 。準備出發時，可以在詳情頁進行地圖導航，到達后可以線下打卡簽到、發表評價，留下自己的動態 。如果現在不想出發，可以收藏和分享去處信息 。在不涉及商業模式的前提下，門店的評分真實性可以得到一定程度的保障 。
對于去處品類的整理，足以展示內容的專業性 。在社區中，可以看到在傳統O2O社區無法被定義的地方特色門店 。對此類去處的搜羅，是社區打造差異化，建立內容壁壘的關鍵所在 。
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圖2
在看完商圈之后，如果還沒有心儀去處，可繼續下滑查看活動預覽——查看各個去處近期要舉辦的活動 。
選擇活動與選擇去處過程一樣，選定活動之后，用戶可進入活動詳情頁，查看活動信息，同時可進行地圖導航、線下打卡，留下自己的動態 。如果還不想立刻出發，可先進行收藏和分享活動信息 。通過線上的方式，用戶對活動內容的咨詢、發表參加完活動的感想以及同活動中的戶交流討論，信息量和溝通欲望都遠勝于實際消費的場景，反過來能夠刺激線下的溝通交流，促進線上分享 。這是一個很容易引導UGC的場景 。

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