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引言
森馬開啟“種子店”計劃 ， 將“質在日常”的生活方式進行到底！
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來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 和賀文
圖片來源 | 森馬
消費升級的市場環境下 ， 服飾企業對于轉型升級愈加重視 ， 且取得了明顯的成效 。對于承載了20多年記憶的森馬而言 ， 打造生活方式 *** 店便是重要一環 。
近日 ， 在“五新計劃”（新門店、新效率、新產品、新營銷、新渠道）的策略下 ， 森馬分別于深圳、杭州推出全新生活方式旗艦店 ， 并取得了不錯的市場反響 。
9月8日 ， 森馬華南首家生活方式旗艦店亮相深圳東門步行街 ， 全新的形象 ， 集服飾、美妝、VR、茶飲等為一體的空間體驗 ， 吸引眾多達人到店打卡；9月12日 ， 森馬華東首家生活方式旗艦店于杭州工聯CC正式揭幕 ， 湖光山色的融入、多品類多場景的打造 ， 及休閑氣息的傳遞 ， 使得該店迅速成為年輕、潮流人士的聚集地；接下來的10月 ， 森馬還將迎來百店齊開 ， 進一步擴大市場占有率 。值得關注的是 ， 此次在深圳和杭州開出的旗艦店 ， 不僅是森馬對于“五新計劃”的深入實踐 ， 更體現了森馬對于消費需求的迎合與創新 ， 彰顯了老牌休閑服飾企業的新變革 。
“兩家生活方式旗艦店 ， 是將森馬品牌理念落地在各大核心城市的之一步 ， 意在打造全新生活方式體驗店的標桿” 。對于全新模式門店的亮相 ， 森馬事業部總經理田喜望如是回應道 。
01
森馬生活方式體驗店的誕生
今年上半年 ， 森馬聯合一條上線了全新品牌理念視頻 ， 向大眾展示“質在日常” 。所謂的“質”是日常的本質 ， 是消費者的向往 ， 是一種向上的追求；“日?！笔恰吧畋举|”的表現形式 ， 在衣食住行娛等日常行為之上 。
田喜望稱 ， 森馬成長的20多年間 ， 生活方式一直在變 ， 但人們向上的追求沒有變 ， 森馬打造全新生活方式旗艦店 ， 就是為了貼近消費者的生活方式 ， 以產品質量、設計、門店體驗等打造生活的質感 。
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為此 ， 兩家旗艦店在設計之初 ， 便立意從生活方式層面挖掘需求 ， 提供全品類服飾產品、輕食茶飲、休閑娛樂等一站式體驗與服務 ， 同時結合城市文化特色 ， 將城市生活真正地融入到店鋪中 。深圳門店的科技感與杭州門店的“西湖十景”展 ， 正是森馬對城市文化的新嘗試 。
不過 ， 森馬并不滿足于現在 。在田喜望看來 ， 森馬杭州工聯CC店對于文化特色融入還有很大的空間 ， 如互聯網文化、絲綢文化等 ， 希望打造更新的產品 ， 給予消費者更好的體驗 。
02
全品類、異業跨界、專屬定制……森馬全方位升級門店
作為森馬首批落地的全新生活方式旗艦店 ， 森馬深圳東門店和杭州工聯CC店 ， 在產品品類、產品陳列、門店設計、跨界合作、互動體驗等方面都做了創新 ， 并根據城市的不同氣質 ， 賦予不同的主題 。
深圳東門店結合城市的科技感與現代感 ， 以“趣生活”為主題 ， 打造有趣的工作、旅行、運動、玩樂等場景；
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杭州工聯CC店 ， 則主要是迎合西湖的特點 ， 帶入“湖光山色”的主題 ， 營造日常休閑氛圍 。
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相同的是 ， 兩家新店均按照生活場景分類 ， 提供休閑、通勤、運動、基本、家居、鞋品等多品類產品 ， 并依據不同生活場景劃分區域 ， 進行主題陳列 。
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走進森馬杭州工聯CC店 ， 迎面感知的便是自然簡約的現代風格 。其中 ， 暖木色的色調、石質紋理的地面結構、自然綠意的點綴 ， 加上開闊的區域間隔 ， 給人舒適安逸的空間體驗 。據悉 ， 該店由知名設計團隊線透設計工作室打造 ， 二層以層疊排列的“推窗觀景”設計、清新色調的折射、透射構造 ， 營造出西湖水天風光 ， 別具一格 。
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