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當然 ， 獨特的產品陳列和空間打造只是之一步 ， 引入咖啡、茶飲、美妝、藝術展等不同形式的產品和體驗內容 ， 設置明星IP專區、創意快閃平臺、專屬定制、互動體驗等 ， 才是增加滯客時間與消費機會的主要因素 。
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由此 ， 顧客在森馬的全新生活方式旗艦店內 ， 不僅能夠品嘗網紅情緒茶飲品牌“SUPER EMONI超級喵の茶”與當季服裝主題的限定聯名創意奶茶 ， 還能購買“SEMIR×HANAMINO”聯名美妝禮盒、參與美妝沙龍 ， 同時還有瑞幸咖啡、“SEMIR×MEIHUA”限定款、小宇宙 *** T恤等可供選擇 。
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據田喜望介紹 ， 融入美妝、茶飲、VR體驗等業態 ， 能夠滿足大眾對質感生活體驗的升級需求 ， 跨界合作則可以實現雙贏 。未來 ， 森馬的生活方式門店 ， 將嘗試更寬的品類 ， 且更聚焦 ， 將外延的品類做成精品 ， 如文創產品 。
贏商網注意到 ， 門店內還設置了刺繡定制工坊 ， 提供眾多有城市生活方式特色的定制圖案 ， 實現一對一的定制服務 ， 真正為消費者提供個性化產品 。此外 ， 消費者還可以在店內的沉浸式VR體驗區 ， 感受科技帶來的愉悅 。
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不僅如此 ， 門店內定期開設的主題設計展 ， 為生活增添了文化底蘊 。此次新開業的杭州工聯CC店首展 ， 便邀請了中國美術學院吳海燕教授團隊進行“西湖十景”主題服裝展 ， 以創新的手法呈現杭州西湖千百年來文化生活的縮影 ， 成為熱門拍照區域 。
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03
轉型一直在路上
在轉型過程中 ， 森馬對新渠道和新門店尤為重視 。
僅2017年一年 ， 森馬在全國新增購物中心店鋪161家 ， 2018年 ， 森馬持續發力 ， 新增門店153家 。今年國慶期間 ， 森馬將會在全國開業百家門店 ， 且以品類組合店為主 。
這其中 ， 森馬門店的終端形象也在不斷升級 ， 不僅采用簡潔明快、場景化設計風格 ， 還增加了新零售設計概念、新消費場景 ， 將體驗元素以不同的表現形式落地到店鋪中 。如今的生活方式 *** 店 ， 更是將森馬門店的顏值、內容推向新高度 。
在森馬的規劃中 ， 全新生活方式旗艦店代表著森馬的新定位 ， 如同一粒種子 ， 不斷茁壯成長 ， 未來或將孕育成一片森林 。
田喜望稱 ， 希望未來在一線城市的中心街區 ， 都有森馬的生活方式體驗店 。
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“除了在全國核心城市推出更多生活方式體驗店 ， 把‘質在日?！瘞Ыo全國消費者 ， 森馬還將不斷擴充品類 ， 明年夏季將在門店上新森馬KIDS ， 滿足各年齡層的需求” 。
產品方面 ， 森馬將于今年冬季開始 ， 推出體現品牌DNA的新基本線 ， 以打開大眾流量 ， 同時還將通過更多文化的IP合作 ， 推出更多具有文化內涵的特色產品 。
此外 ， 今年9月 ， 森馬將推出“City Daily雙城記”主題 ， 把時裝周熱點、體驗 ， 帶到大眾日常生活中去；鼠年新春時 ， 將通過森馬x非遺x新春米奇 ， 將中國傳統文化帶到大眾審美中去 ， 幫助大眾體驗中國文化的質感 。
【森馬旗艦店和專賣店森馬旗艦店】- 結語 -
隨著消費多元化、個性化成為趨勢 ， 年輕化、時尚化的 *** 店模式更受消費者關注 。有調查顯示 ， 消費者在 *** 店停留的時間高于單品牌店3倍以上 ， 更愿意在產品豐富的 *** 店內挑選衣物 。森馬全新生活方式體驗店的打造 ， 恰好迎合了這一趨勢 。
從大力拓展購物中心渠道 ， 到升級終端形象門店 ， 再到如今豐富門店內容 ， 打造生活方式體驗店 ， 森馬的轉型無疑是全方位的 ， 其對文化IP的跨界合作 ， 則進一步彰顯了“質在日?！钡男吕砟?nbsp;， 為服飾企業轉型提供了可鑒之路 。
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