冗雜的讀音冗雜

2026-05-09 生活百科

中國網財經11月7日訊(采訪人員李靜)截至目前，19家上市酒企已全部公布三季報。采訪人員在做數據梳理時發現，上市酒企整體業績呈增長態勢，但山西汾酒在這一輪的成績單中表現欠佳。雖然山西汾酒前三季度利潤、收入雙雙大漲，但其預收款項和經營活動產生的現金流量凈額都有所下降，產品線冗雜全國化道路受阻。
【冗雜的讀音冗雜】現金流、預收賬款雙降
近日，山西汾酒發布了前三季度的業績報告。數據顯示，前三季度山西汾酒營收為69.15億元，同比上漲42.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.63億元，同比上漲56.89% 。
據了解，山西汾酒股東大會上對于今年的業績目標是力爭營業收入實現40%以上的增長。就目前的增長速度來看，山西汾酒2018年前三季度營收接近70億元，漲幅已經超過40%，規劃目標基本完成。
雖然營收與凈利實現雙增長，但汾酒的現金流出現了58%的下滑。數據顯示，2018年1-9月，山西汾酒經營活動產生的現金流凈額為3.49億元。
對此，山西汾酒方面表示主要是當期購買商品、接受勞務支付的現金及支付的各項稅費增加所致。
值得注意的是，山西汾酒的預收賬款也呈下滑狀態。數據顯示，山西汾酒三季度末預收款項期末余額約為7.87億元，相較于年初余額的9.12億元，降幅約13% 。
業內人士表示，相較于收入和利潤，現金流對于上市公司來說更為關鍵，“蓄水池”的上升與下降直接反映了下游需求是否強勁。
產品線被指“冗雜”
目前，全國性白酒品牌營收突破百億的有茅臺、五糧液、洋河股份。不難發現，這幾家酒企都有自己的核心產品，比如，茅臺的飛天、五糧液的普五、洋河的藍色經典系列酒，在白酒行業擠壓式的競爭格局下都在堅持自身的核心品牌，并不斷縮減自身其他產品線，以此來集中優質資源加速核心品牌的升級。
然而，山西汾酒卻反其道而行之，不斷增加產品線的舉措顯得十分與眾不同。
2017年年初，山西汾酒重點推廣竹葉青，11月推出了新產品巴拿馬汾酒。近日，山西汾酒又推出定價1599元的青花汾酒中國裝，這也全面開啟了山西汾酒邁向高端白酒市場的時代。
白酒行業分析師蔡學飛表示，山西汾酒近年來急于推出新品，主要是長久以來缺失高端產品所致。而增加高端產品，是希望借此提高品牌形象的高度。
數據顯示，2018年1-9月，山西汾酒旗下中高價白酒、低價白酒、配置酒分別實現營收約為41.91億元、24.80億元、1.99億元；中高價白酒和低價白酒分別同比增長27%和86%左右。
據了解，山西汾酒中高價酒主要有青花系列、巴拿馬系列和老白汾系列，增速分別為75%、10%和20%，其中，青花汾酒系列正是山西汾酒中高端價格帶的主力產品。
業內人士表示，山西汾酒在產品宣傳和推廣上，呈現出的是碎片化和模糊化的產品矩陣，并未真正地將產品通過各類營銷傳達給消費者。汾酒名號家喻戶曉，可具體到是哪一款產品，很多人并不知曉，這就是汾酒更大的問題。
蔡學飛表示，汾酒近幾年的核心戰略是通過全國化與國際化實現品牌高端占位，相應的會重點布局中高端產品，核心產品是青花汾系列，應該說在北方部分市場還是有很大市場影響力的，也是汾酒品牌高端化的支柱產品。
(責任編輯：楊暢)

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