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kindle是什么格式電子書 kindle是什么( 三 )

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kindle是什么格式電子書 kindle是什么

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2014年底，Kindle在上海地鐵靜安寺站打造的創意廣告
盡管Kindle閱讀器在中國市場初期取得了不錯的銷售成績，但過了新鮮期之后，還是出現了“水土不服”的情況 。中國用戶對Kindle的黏性似乎始終難以養成，Kindle的使用場景漸漸成了所謂“充電—放著—想起—沒電—充電—放著”的循環狀態 。除了亞馬遜官方借勢營銷的“蓋泡面”功能之外，現實生活中被閑置的Kindle還經常被用來充當時鐘、臺歷等功能 。
然而自嘲并不能改變Kindle閱讀器在中國用戶手中的尷尬處境，改變的前提是要知道中國用戶普遍閑置Kindle背后的原因是是什么？
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閑置的Kindle變時鐘，成了“泡面神器”（圖片來自 *** ）
此前有分析者認為，Kindle在中國難以為繼的原因是“硬件設備+軟件內容”模式沒有優勢，亞馬遜精心打造的擬真閱讀體驗是方向性錯誤等等，仿佛Kindle渾身上下一無是處，實在是一種自相矛盾、混淆視聽的后見之明 。如前所述，這些因素不但不是Kindle在中國發展下行的原因，反而是Kindle得以安身立命的核心價值所在 。
其實Kindle閱讀器被中國用戶閑置的關鍵原因還是在于中美圖書發行機制的差異（美國有精裝書、平裝書上架的時間差，Kindle可以與精裝書同步以平裝書的價格發行電子書）以及國內圖書版權保護相對薄弱的生態環境 。
以Kindle主要服務的閱讀剛需（需要傳統閱讀儀式感）用戶為例，這些人往往是從事內容生產的知識群體，他們不僅需要閱讀新書，出版時間相對較早的文獻資料也是他們的主要閱讀對象 。而舊書的數字掃描版大多未經出版社和作者授權，以PDF格式存在于國內的互聯網上，讀者可以輕易地免費下載 。大約十年前，著名的“新浪愛問”搜索引擎就是提供這類免費電子書下載的大本營，雖然經過整頓之后，“新浪愛問”風光不在，網民們還是會通過其他方式獲取這些免費資源 ?！懊赓M的午餐”一旦嘗過之后，再讓用戶習慣付費就會無比艱難 。
另一方面，雖然Kindle閱讀器支持打開PDF格式的掃描版電子書，但閱讀體驗不甚友好 。因為主流Kindle閱讀器的屏幕大小只有6英寸，一般PDF文檔整頁顯示出來后的字號就會變得非常小，如果不用放大鏡基本無法看清，而且翻頁時的響應速度極為緩慢 。字號小的問題雖然可以使用第三方軟件將PDF文檔裁剪成與Kindle閱讀器屏幕大小適配的尺寸，或者給亞馬遜官方發郵件進行轉碼重排，但無疑會給用戶增添麻煩 。因此，對于國內閱讀剛需用戶來說，當然更愿意使用iPad或者電腦閱讀免費的PDF格式電子書 。
唱衰Kindle為時尚早
針對Kindle在閱讀PDF文檔方面的弱項，近些年國內的電子閱讀器品牌后來居上，比如掌閱科技公司發布的iReader閱讀器，采用了更大尺寸屏幕，再加上支持PDF格式文檔重排、電子筆手寫等功能，從而獲得了一部分主要看PDF文檔用戶的青睞 。不過需要區分的是，PDF格式的掃描版電子書本質上是屬于紙質書的電子化呈現，嚴格意義上還不是真正的電子閱讀 。
真正的電子閱讀應該是經過重新轉碼、精心排版的數字產品，其實也就是Kindle閱讀器目前支持的這種內容形式，只不過其在中文產品上做得還不夠令人驚艷，無法讓用戶感受到十分明顯的閱讀體驗提升感 。Kindle在中國如果想翻身，就必須依靠技術團隊在電子書排版設計上下功夫，站在用戶角度考慮問題，用更人性化的設計細節征服讀者 。例如，電子書中的腳注或尾注是否可以采用隨文折疊的方式，這樣就無需讀者來回翻頁跳轉獲取信息 。
現在亞馬遜中國主要應該考慮的是如何提升Kindle電子書的內容品質，而不是把更多精力花在更新終端設備上，因為一個Kindle閱讀器就意味著上百萬本電子書的潛在消費市場，想辦法增加電子書銷量比用終端擴大市場占有率更重要 ?；ヂ摼W經濟的更大優勢就是邊際成本小、傳播速度快，最適合應用在中國這樣的人口大國 。一本Kindle電子書只需要在前期投入成本排版設計，而一旦 *** 完成后，每一次銷售行為都能帶來盈利，邊際成本幾乎為零 。
電子閱讀絕不應該是僅僅是將紙質書籍掃描成PDF格式，它應該在元宇宙中呈現一種全新的擬象閱讀體驗，是一種隨時隨地的無縫閱讀體驗，比如記憶讀者的閱讀習慣和進度，并在不同的平臺終端上自動同步 。又比如，支持個性化定制，并根據讀者的閱讀記錄，為讀者推送其可能感興趣的相關書籍，讓讀者可以隨心所欲地在屏幕上做筆記等等 。在這些方面，Kindle仍有很大的提升空間 。

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