在選擇直通車推廣時 ， 不僅要選擇合適的關鍵詞 ， 還要針對不同的關鍵詞設置不同的運營策略 。最近部分淘寶商家在設置直通車詞時選擇了精確匹配或者廣泛匹配 ， 那么為什么直通車需要精確匹配呢？
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精確匹配：買家搜索的關鍵詞和淘寶賣家設置的詞意思是差不多的 ， 基本是同意詞 ， 只有這樣搜索 ， 推廣寶貝才有機會展現;舉個例子 ， 比如“汽車坐墊”關鍵詞 ， 如果是精準匹配 ， 那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字 ， 并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現 。
那在什么樣的情況下要開精準匹配?有下面這5種情況 。
1. 你在測圖或測款時 ， 一定是要開廣泛的 。
2. 你在做質量得分時 ， 你要開的是精準匹配 。
3. 你在沖銷量時 ， 開廣泛匹配 。
4. 你在做投入產出比時 ， 要開的是精準匹配 。
5. 低價引流時 ， 你需要開廣泛匹配 。
一般通過精確匹配進來的客戶 ， 成交率更高 。因為這些人清楚知道自己想要什么 。不過廣泛匹配也有它的好處 ， 就是展現量可能更多一點 ， 能吸引更多人進店鋪來 ， 不過就是轉化率相對低一點 ， 不過這也跟你的詳情頁有很大關系 。
【直通車開精準還是廣泛 直通車的精準匹配和廣泛匹配有什么區別】如果是新上的寶貝開始推廣 ， 因為開始沒有流量 ， 加上計劃的權重低 ， 根本就什么什么訪客 ， 那你說要轉化 ， 要轉化 ， 連流量都沒有談何轉化的 。
當然對于很多搜索量超級大的類目來說 ， 例如服裝類目 ， 那完全是可以全部用精準匹配掉的 ， 但是如果你真的要追求廣告成本最低話 ， 那就盡量用廣泛 ， 因為精準有時候真的讓你獲取不到流量 ， 你不得不去拉高出價 ， 才能獲得更多的訪客 ， 這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維 ， 這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝 ， 一個用廣泛一個用精準測試下 ， 然后根據roi ， 點擊率 ， 展現量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式 。
大家在操作淘寶直通車時候需要關注一個點 ， 不要虧錢 ， 所以親們可以根據自己的實際情況 ， 今天選詞 ， 不管是精準關鍵詞還是廣泛詞 ， 只要可以帶來轉化 ， 都是好詞 ， 俗話說黑貓白貓 ， 抓到老鼠就是好貓 。
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