代指一切和“主流”相對的事物，即同時期的同類事物中，只被少數人群接受和認可的;包括已經式微的或新興的事物 。在中國國內，非主流的形象輪廓最早出現于21世紀初盛行的各類選秀比賽，當時的比賽中，以80后為主的人氣選手標新立異的造型，形成了最早非主流形象的雛形 。
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非主流本是西方國家對于與主流生活方式不同的現象的稱呼，尤其體現在音樂領域，但傳至中國后，只被學習了視覺外觀，而并未真正得其內涵 。中國的非主流體現在照片上ps成藍、黑等陰暗色調、添加上抑郁的語句，人物發型、姿勢趨向同一風格 。是名為“非主流”實為很大數量人們愛好的主流，其中以90后和80后為主 。從人數上講，追求“非主流現象”的時尚的人占相對少數，多了就叫主流時尚了 。
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有主流就有非主流 。主流與非主流是共存的，從字面上的意思解釋就例如：HipHop`R&B or Blues在西方社會是居于主流地位的那么過去在中國就是非主流的，不過正在漸漸走向非主流地位而漸漸失去主流地位的 。也可以叫做“前衛”、“先鋒”即另類的意思 。
非主流就是泛指主流之外的各種文化價值觀，也可能是相對超前的或者滯后的、理性的或者偏激的，還有就是追求這樣的人相對較少(多了就叫主流了)。
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