1. 首頁 > 生活百科 > >

逐愛之旅百科 逐愛之旅

生活百科


逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
劃重點
復盤深圳前海壹方城、龍華壹方天地2021年的增長路徑 。
來源 | 珠三角商業地產（ID：szwinshang）
作者 | 陳華
圖片來源 | 壹方商置
正值歲末年初，各大商場紛紛發布2021年業績情況 。元旦期間，鴻榮源壹方商置率先披露了旗下兩大商場去年的銷售業績 。據項目官微數據顯示：深圳前海壹方城2021年全年總銷售68.8億元，同比提升37.6%；全年總客流量4360萬人次，同比提升2.58%；
龍華壹方天地2021年全年總銷售31億元，同比提升37%；全年總客流3218萬人次，同比提升30% 。兩大商場2021年全年合計總銷售額高達99.8億元，即將突破百億大關 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖

逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖

逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
前海壹方城銷售68.8億
166個品牌銷售超千萬
從數據來看，相較于2020年，深圳前海壹方城在銷售額上具有明顯的提升，對于去年10%的增長率，今年項目大幅增長了37%至68.8億元 ?？土鞣矫嬖谝咔榉磸陀绊懴?，前海壹方城穩中有進，小幅增加了110萬人次 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
可圈可點的是，依據延續“大比例品牌煥新+旺場活動”，開業已有四年的前海壹方城完成此輪的品牌調整與運營升級后，品牌級次與營銷調性都有了明顯的提升 。// 品牌招調持續加碼，全年煥新店鋪150家繼2020年360+家品牌大調整后，2021年前海壹方城有針對性的持續優化品牌矩陣，全年煥新店鋪150家 。大方向上加強高端消費氛圍，輔之以品質餐飲、流量網紅品牌保持吸引力 。通過一年的觀察，在L1層可以看到壹方城在高端消費上的發力 。據悉，2021年項目的調改重點主要在輕奢品類上，引入了Cartier、OMEGA、GUCCI等腕表品牌 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
同時提升服飾零售高端化，引入了BOSS全國最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳獨家綜合店、VGRASS深圳最新形象店、SNIDEL深圳最新形象店等輕奢品類，提升商場定調 。餐飲方面，對比2020年發力網紅小吃來說，今年的主要目標在L4\L5層的正餐上 。項目新引入了鳥笑全國首店、淺鍋全國最新形象店、Jolie house深圳最新形象店、桂滿隴華南首家北緯三十度主題店等品牌，以品質餐飲提升消費者的社交氛圍 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
【逐愛之旅百科逐愛之旅】
此外，諸如KUMOKUMO、Venchi、阿嬤手作、SOMETHING FOR、混果汁、蔻蔻椰等在年輕消費者中占據話語權的網紅品牌亦有所囊括 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
以全客群為基地，前海壹方城也并未放棄年輕潮流一族消費群體 。進駐了Petit Bow、TOPTOY深圳獨家夢工廠店、九木雜物社華南獨家lulu豬概念店、代字行、MTSTORE次元販售、BLACKHEAD、Mask Club、 ***family等一眾新興潮流 *** 店 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
輕奢+高化+高端腕表+大女裝+品質餐飲+網紅流量品牌的品牌生態，直接助推了品牌吸金力提升 。官微數據顯示，2021年，有166家店銷售額突破了千萬元（千萬店占比高達33%，<前海壹方城總品牌約500家>） 。
其中Cartier、GUCCI、OMEGA、PIAGET、LANCOME、CHANEL、Estee Lauder、DIOR、BOSS、COACH、ELLASSAY、EP、OLE、順電、周大福、陶陶居等16家店鋪業績表現十分優異 。// 打造藝術文化氛圍，全年舉辦活動超150場2021年前海壹方城共舉辦了超150場營銷活動，觀察下來發現項目有意識的通過藝術文化提升商場調性 。如12月底舉辦的敦煌奇遇光影藝術展，通過光影技術與場景還原，再現敦煌石窟璀璨的藝術魅力 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
此前還與漫畫鬼才@tango開展「貓出沒」原創漫展；
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
中秋期間也聯手英國浪漫藝術家約翰娜·克羅夫特打造「月之星靈奇旅」主題插畫美陳展 。
逐愛之旅百科 逐愛之旅

文章插圖
此外，在去年圍繞自己的IP創造圣誕美陳收獲大量的關注后，今年還是延續了這一思路，以熊小萌為原型在龍廣場打造了大型圣誕新年美陳 。

推薦閱讀