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北京御生堂集團石家莊制藥有限公司 北京御生堂腸清茶( 二 )

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碧生源、同仁堂、御生堂、白云山、修正藥業……采訪人員對比多個銷售平臺發現，除了一向以功能保健茶為主導品牌的碧生源，有多家藥企或保健品企業也在進行腸清茶的生產銷售 。除此之外，腸清茶廠家中也不乏中小微企業的身影 。
國內究竟有多大的減肥市場吸引著一眾資本為此角逐？
《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》指出，我國≥18歲居民超重或肥胖人數占比已經超過一半 。
另據媒體報道，相關數據顯示，2020年我國減肥消費市場規模超過3000億元，其中減肥茶是目前商家主打的減肥產品 。
但總體而言，腸清茶產品目前頭部效應明顯，其中有“中國減肥市場之一股”之稱的碧生源則成為當之無愧的龍頭老大 。
“截至二零二一年六月三十日，三茶累計銷量突破54.8億袋 ?！北躺丛?021年中報提供的數據，讓市場看到其在腸清茶領域的銷售能力 。具體來看，三茶指碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶（原名碧生源牌減肥茶）、碧生源牌纖纖茶等系列功能茶產品 。
據半年報，截至2021年6月30日，碧生源集團線下銷售業務通過82家經銷商和158家分銷商覆蓋了全國31個省、自治區及直轄市的近40萬家OTC藥房及商超終端，線下銷售團隊則可以直接服務近10萬家OTC藥房及商超 。與此同時，在線銷售團隊在33個電商平臺上開設98個店鋪進行三茶等產品的銷售 。

北京御生堂集團石家莊制藥有限公司 北京御生堂腸清茶

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根據半年報，碧生源三茶收入2.05億元，占總收入30.6% 。不過與去年同期占比39.9%相比，有不小幅度下降 。
財報稱，根據國家藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所的報告，集團核心產品兩茶的市場占有率連續數年保持領先地位 。根據上述機構最新統計數據，在全國零售藥房，分別以具有潤腸通便功能及具有減肥功能產品的零售價格為統計基礎，碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶的市場占有率分別為22.38%及13.89%，“穩居市場前列” 。
北京御生堂集團石家莊制藥有限公司 北京御生堂腸清茶

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2021年上半年，碧生源毛利率較去年同期的72.4%下降至68%，盡管如此表現仍算不俗 。財報稱主要是收入增加導致成本增加且產品多樣化造成毛利率較高的三茶收入占比下降所致 。
北京御生堂集團石家莊制藥有限公司 北京御生堂腸清茶

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根據碧生源的產品銷售結構，其內部分為茶產品分部、減肥及其他藥品分部 。根據半年報，茶產品分部總收入3.05億元，毛利2.25億元 。
腸清茶二八效應明顯，一方面是碧生源等頭部企業的高度壟斷，另一方面由于門檻低成本低，仍不乏小微企業躋身其中 。采訪人員梳理發現，某電商平臺一款月銷近萬盒的產品，其生產廠家為一家茶葉食品公司，注冊資本2000萬元 。更有不少腸清茶所屬公司注冊資本僅百萬元，甚至幾萬元，屬于小微企業 。
未來市場如何發展，這種頭部壟斷的行業格局會否被打破？
“現在國人已經進入了一個顏值管理、體重管理、大健康管理的重要階段，就是說，凡是跟這三個管理有關的產品以及相關的品類，都會受到消費端的追捧 ?！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬表示，從整個消費端的核心訴求去看，減肥茶等產品有著廣闊的前景 。
“但目前減肥類產品處于一個良莠不齊、虛假宣傳、低質高價階段，未來這一類產品趨向規范化、***化、品牌化、資本化以及規?；?。其中首先要做到的就是規范化 ?！敝斓づ畋硎?。
新京報貝殼財經采訪人員 席莉莉 編輯 陳莉 校對 盧茜

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