“四十年前我們唱的是風含情水含笑，四十年后我們跳的是最美不過夕陽紅 ?！痹诠珗@的涼亭邊跳完一場廣場舞的李阿姨略喘了喘氣，打開糖豆APP拍下幾張 *** 后寫道 。點開她的主頁，除了各種舞蹈短視頻的分享，還有她與舞隊其他成員的各種合照或短視頻，身著艷麗衣衫、肩披五彩紗巾的她們在春日的花叢中笑得十分燦爛 。
200萬領舞、1億廣場舞愛好者，5至6億中老年人群……像李阿姨這樣熱衷廣場舞的群體，以強購買力和高用戶黏性，刮起了整個廣場舞APP的賽道 。以廣場舞內容服務切入的中老年社區“糖豆”完成C輪融資，累計獲得一億美元融資 。不過，糖豆獲得融資的背后，是數十家廣場舞APP在三年內的陣亡與大洗牌 。采訪人員走訪發現，“銀發經濟”蛋糕雖然誘人，但廣場舞APP平臺想要順利實現商業變現，卻沒那么容易 。
廣場舞APP 中老年版“抖音”
翻閱糖豆APP上的廣場及小視頻欄目，更像是推開了一扇得以了解中老年人社交生活的窗口 。除了廣場舞教學，舞隊阿姨們熱衷分享的還有自己和姐妹們的旗袍走秀、外出旅行拍攝的花叢合照，踏青采摘回來的水果野菜，以及可愛的孫輩日常 。仔細點開每張照片或視頻，還能發現阿姨們熟練地運用上了各種時尚濾鏡、網紅表情包與精心設計的拍照姿勢，充滿了對生活的熱愛，也折射出其渴望健康、渴望認同，渴望陪伴等多重心態 。
除了糖豆，如99廣場舞、就愛廣場舞等為數不多堅守在廣場舞APP賽道上的玩家，也努力跳出單一廣場舞教學的桎梏，努力往泛娛樂中老年社區轉型 。99廣場舞除了廣場舞教學、團隊表演外，新增了個人上傳視頻的選項，打造“人人都是舞蹈家”；就愛廣場舞則以金幣作為激勵方式，鼓勵用戶發布個人舞友秀，或為他人的作品點贊，內容從舞蹈到旅游隨拍再到藝術照發布等均有涉及 。
事實上，廣場舞APP正在成為中老年版的“抖音” 。
領隊成平臺爭搶“香餑餑”
不同的廣場舞隊，如何做出對廣場舞APP的選擇？采訪人員實地走訪了幾個北京的廣場舞隊發現，每一位廣場舞阿姨對APP的選擇，更多地取決于領隊 。“我一開始也不知道有廣場舞APP，也是跟著大伙兒跳之后，才下載的，基本上一個隊伍用的APP都一樣 ?！背Ｔ趤砀Ｊ繌V場的張阿姨告訴采訪人員，廣場舞也有潮流和每周更替輪換的舞曲榜單，“每出一首新的熱門曲子，都需要跟著學新的舞蹈，我用糖豆就是舞蹈領隊號召大家下載的，每天跳的片段也會上面 ?！?br />
舞蹈領隊成了各家APP選擇的關鍵，也自然成了多家平臺推APP時爭搶的“香餑餑” 。“前兩年陸陸續續有好些年輕人找到我，要我給隊伍推薦使用統一的廣場舞APP，有的提出送我優惠券，下載量越多送的券越多，可以用來買舞蹈服之類；有的則送我小風扇、保溫杯等小禮物，還有的就是直接賺紅包，比如發起一個APP內的商品團購，參團的人越多，我作為團主得到的提現紅包就越多 ?！痹谖骷t門附近公園跳舞的一位領隊阿姨表示 。
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平臺賺錢 難割舍“電商夢”
看似切入細分市場的廣場舞APP的用戶聚集量十分驚人 。糖豆APP的有關負責人向采訪人員透露稱，目前糖豆APP整體服務的用戶累計超過2億中老年人，每月開展的線下活動超過4000場，月度覆蓋的線下用戶超過50萬人次 。但如何在圈定銀發人群后實現商業化盈利，仍是各大廣場舞APP的痛點與難點 。
廣告引流是廣場舞APP的一大盈利來源，采訪人員之一次打開糖豆APP時，在收到啟動頁攜程的廣告后，糖豆APP甚至自動跳轉到了攜程APP頁面 。不過，電商仍是各大平臺難以割舍的重要賺錢渠道 。糖豆APP將電商入口放到了廣場熱門的活動頁中，選擇與 *** 合作，熱推的商品從純棉T恤到老人收音機再到熟食披薩套餐等均有涉及 。99廣場舞以及就愛廣場舞則選擇電商自營，選品從舞蹈服飾到養生保健藥品以及居家日用均有涉及，牛蒡茶、艾葉包、蛋白粉、魚肝油等成為熱推產品 。
但廣場舞阿姨們對采訪人員的反饋卻顯示這些電商渠道的銷售并不樂觀，持家多年的阿姨們對比價格外敏感 。“一雙民族風舞鞋，平臺上要賣108元，顯示的還是原價158元的折后價，但我女兒在網上一找，一模一樣的鞋子也只要89元，銷量還不錯 ?！睆埌⒁瘫硎?，舞蹈可以學，視頻可以曬，但買東西還得精打細算，“像舞蹈服什么的，我們隊員還是認準丹詩戈等老牌子，不會買雜牌 。至于百貨什么的，雖然拉微信群組團采購有紅包，但同樣的商品我還不如上拼多多買去呢，玩法一樣，找人還不那么費勁 ?！?/p>
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