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電競大時代來臨,看云南白藥如何搶灘突圍,新

電腦知識云南白藥電競大時代

自從2018年IG奪冠后， 電競游戲開始進入大眾視野中 。 從小眾圈層文化到年輕一代的主流生活方式， 電競行業在短短幾年內已經爆發出巨大的影響力 。 面對匯聚了無數年輕人視線， 自帶可觀流量的電競比賽， 品牌們又豈會無動于衷?
隨著電競時代的到來， 電競營銷成為了品牌們爭奪年輕人的一大戰場， 越來越多的品牌開始挖掘并布局電競營銷 。 其中， 作為百年藥企品牌的云南白藥， 也與年輕人最喜愛的游戲直播平臺斗魚合作， 將品牌深入電競游戲人群中， 守護游戲愛好者的健康， 與游戲玩家們共赴戰場 。
01深刻洞察電競玩家的痛點化身守護者送上健康關懷
如今的年輕人們， 有幾個是不玩游戲的?互聯網時代下崛起的電子競技游戲成為年輕人休閑娛樂的新項目， 80后通宵玩傳奇的經歷還歷歷在目;90后的魔獸爭霸成為茶余飯后的談資;如今的英雄聯盟、絕地求生等游戲更是火到爆...
隨著電競游戲進入全民時代， 2020年上半年的玩家規模高達4.8396億人， 龐大的用戶群體在加速推進電競游戲行業快速發展的同時， 電競游戲玩家們也逐漸暴露出一些不可避免的職業病， 這也是不少職業選手退賽的主要原因 。
正如前段時間， 作為中國電競第一人的UZI， 宣布退役的消息直接沖上了熱搜 。 而導致退役的直接原因就是因長時間訓練， 他的手、頸椎、腰等身體部位都有傷病， 還因作息不規律患上了II型糖尿病 。 還有LPL史上最強上單Theshy， 也曾因手傷連礦泉水瓶蓋都擰不開， theshy自己也表洛克王國修理大考驗示右手已經無法恢復到正常情況了 。
其實， 這些都是電競職業玩家們經常遇到的通病了 。 作為中國家庭藥箱中的必備品， 云南白藥正是深刻洞察到了這一健康問題， 與游戲直播平臺斗魚開展深入合作， 并推出電競聯名款“玩者守護包”， 依托自身的中藥優勢， 在LPL夏季賽及S10全球總決賽期間化身守護者， 為職業玩家們送遠古神器裝備進化書上專業呵護， 像保護藝術品一樣保護他們的肌肉關節健康 。
02顛覆傳統營銷模式多元化內容滲透品牌理念
根據艾瑞咨詢的電競市場監測報告顯示， 2020年上半年， 中國電競市場規模達到1095.6億元， 并保持持續增長態勢 。 龐大的電競市場也在不斷吸引著品牌們的加入 。 但品牌們在大手筆砸電競營銷時往往面臨著有曝光少效果， 有連接少互動， 轉化率低下等問題 。 想要打造一場成功的電競營銷并非易事， 除了要將品牌與電競賽事深度結合之外， 還需要用創新的內容觸及更多游戲愛好者并深入到他們的認知決策中 。 正如擁有著敏銳的商業嗅覺和互聯網視野的云南白藥， 就不局限于單一的賽事本身， 而是從周邊的潛在流量入手， 圈攏更多的電競游戲粉絲群體 。 1、鎖定熱門賽事IP， 花式營銷玩法圈粉游戲愛好者 LPL夏季賽作為國內話題度最高， 最熱門電競賽事， 一直飽受游戲迷的關注， 也吸引著一眾品牌主入局 。 其中， 云南白藥攜手斗魚直播共同啟動了2020年LPL夏季賽贊助合作， 以全新的身份出現在LPL的賽場上 。
在賽事期間， 云南白藥通過花式植入、彈幕抽獎等創意形式出現在競技場中， 全方位承包了年輕人觀賽的儀式感， 并取得了27.6億的總曝光 。 而在與賽事合作的長期耕耘下， 也使得云南白藥的品牌形象深入LPL愛好者的內心， 從而加深了對品牌的關注度和好感度 。 2、推出記錄片《競燃》， 職業玩家的真實故事引發情感共鳴 同時， 在2020年英雄聯盟S10賽事期間， 云南白藥聯合斗魚官方打造了首部原創主播記錄片《競燃》， 用第一視角， 以生活化的方式， 記錄了LGD、TES、LDG三支進入世界賽的戰隊中大家耳熟能詳的人物在職業生涯中的心路歷程 。

此次合作， 云南白藥打破了固有的內容形式， 結合斗魚平臺特性， 以S10賽事熱點和觀眾感興趣的話題為核心， 用創意、有趣的互動新玩法帶給游戲愛好者全新的體驗 。 職業玩家們背后的真實故事不僅引發了眾多游戲愛好者的情感共鳴， 也讓云南白藥“玩者守護， 健康競技”的品牌理念滲透至年輕電競人群的心智中 。
3、抓住直播帶貨風口 撬動游戲主播影響力傳遞品牌價值觀 直播帶貨無疑是2020年的風口之一， 云南白藥在持續深耕電競賽事的基礎上， 也借助斗魚平臺優勢升級了直播營銷新玩法， 在2020年與斗魚平臺知名游戲主播組成玩家守護矩陣， 共同守護玩家健康， 也為上千萬的游戲愛好者帶來了福音 。

比如在618斗魚主播粉絲的福利專場中， 云南白藥邀請了13位主播在黃金時間段進行直播帶貨， 警醒玩家及時舒緩不適， 預防電競游戲職業病;并結合斗魚王牌好貨標簽和魚友專享優惠折扣， 為品牌進行雙重背書 。 而在雙十一和雙十二等重大電商節點期間， 云南白藥還邀請周淑怡、南波兒、余小C、呆妹兒、洞主、孫悟空等游戲頭部主播矩陣進行線上種草， 借助其影響力為粉絲帶來誠意滿滿的專場直播 。

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