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電競大時代來臨,看云南白藥如何搶灘突圍,新( 二 )

電腦知識云南白藥電競大時代


云南白藥切實為游戲人群提供全面健康守護的價值觀， 還引發了家庭醫生等眾多權威健康專家的科普背書 。 不難發現， 賽事、直播、選手、戰隊等多元素群體涵蓋數以億計的用戶群體， 正在構建一個龐大的LPL粉絲生態圈， 成為實現品牌曝光和銷售變現的絕佳陣地 。 而云南白藥今年在電競圈層中的全方位布局， 不僅獲得了101億+次的曝光量疊加， 還沿著電競用戶體驗路徑完成多場景觸達， 打破了職業玩家、LPL用戶及熱愛游戲的年輕人之間的壁壘， 讓品牌融入到電競圈的熱門梗中， 以一種更好玩的形式讓品牌與年輕人之間形成具有情感與溫度的價值認同， 同時建立信任感 。
03深耕電競粉絲群體賦予年輕化的品牌符號
移動互聯網時代， 90后甚至95后已經逐漸變成消費的主力軍， 品牌們無不面臨著“爭奪年輕一代”的課題 。 而在電競游戲粉絲中， 30歲以下的年輕用戶占比達74%， 這也是云南白藥選擇與斗魚合作開展一系列電競營銷的主要原因 。
一方面， 年輕人作為社交主體， 個性、多元的社交新常態讓他們成為傳播的主力軍， 通過他們的“秀曬炫”行為， 可以為品牌實現高頻廣覆蓋的曝光;另一方面， 觀看電競游戲的這群年輕人擁有不俗的購買力， 能夠在多元的互動中促進品牌的營銷效果轉化， 實現品效合一 。
【電競大時代來臨,看云南白藥如何搶灘突圍,新】
因此， 云南白藥以斗魚直播作為載體， 打造一系列個性化、精細化的營銷活動， 既通過電競產業深耕年輕受眾群體， 實現與年輕人真正玩在一起的目的;又不斷深挖電競領域的衍生價值， 循序漸進向關注電競賽事的受眾輸出“玩者守護， 健康競技”的品牌價值和理念， 加深品牌影響力， 實現流量變現的轉化 。
04總 結
隨著越來越多的品牌擠進電競游戲營銷的賽道， 品牌與電競賽事的合作已經不再單純的追求利用其聲量為自己造勢， 而是在于如何將電競賽事、品牌與年輕人緊密結合在一起， 以品牌獨特的營銷對話方式深入到消費者認知的每一個過程 。
縱觀此次云南白藥和斗魚直播的深度合作， 不但向大眾展示了品牌的健康關懷和陪伴理念， 更以此為切入點， 通過多元化的營銷內容多維度觸達電競泛人群， 完成了從品牌價值理念輸出到傳播影響力的無縫銜接 。 放眼整個行業， 品牌也助推了整體價值觀的共建以及營銷新模式的探索 。
可以預見的是， 未來云南白藥仍會在電競方面持續發力 。 隨著與斗魚直播的持續合作， 各大賽事的多線并行， 電競布局的逐漸成型， 以及游戲消費場景的逐步健全， 這片藍海將會為品牌帶來不可預估的紅利 。
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