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斗魚tv的內容新邊界 什么是斗魚tv

小知識斗魚tv

當游戲直播的商業模式變得高度成熟后， 精細化的運營便成為拉開差距的關鍵 。 斗魚顯然也意識到了這一點， 和以前更多押注大主播的戰略相比， 如今斗魚更多選擇在電競和新游戲方面發力， 通過構建一個更加多元和豐富的內容池來吸引更多用戶 。
從斗魚（NASDAQ:DOYU）最新財報數據來看， 這個策略是奏效的 。 據11月16日斗魚發布的第三季度財報顯示， 斗魚移動端的MAU從去年同期的5690萬進一步增長至6190萬， 創下了歷史新高 。 對于競爭日益激烈的游戲直播行業來說， 這個成績來之不易 。
持續吸引用戶是斗魚未來收入規模和利潤增長的關鍵 。 至少就游戲直播平臺而言， 直播打賞依舊是平臺收入的絕對主力 。 財報顯示， 第三季度斗魚總營收為 23.48 億元， 其中直播收入 22.11 億元， 占比超過九成 。
這也意味著， 從主播、電競賽事到新游戲的精細化運營體系， 將成為斗魚未來很長一段時間內的主要戰略 。
電競精細化運營， 夯實基本盤“EDG厲害！”
11月7日凌晨， 2021年《英雄聯盟》世界總決賽（S11）在冰島落幕， 中國戰隊EDG以3-2奪冠 。 這是中國LPL賽區的第三個S賽冠軍 。 和2018年IG 3-0奪冠的碾壓， 2019年奪冠的年輕戰隊FPX相比， EDG是LPL賽區最老牌的戰隊之一， 并且奪冠過程更加艱難， 所以最后獲得的關注度也更高 。

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英雄聯盟世界總決賽EDG奪冠現場
圍繞這場眾人關注的比賽， 斗魚做了很多精細化的運營舉措， 除了全程直播賽事以外， 同時還策劃了全明星主播應援、獨家定制節目《主播馬后炮》， 以及各大主播專業的賽事復盤、分析和預測等內容 。
一系列運營措施下， 斗魚S11期間的流量數據表現也很亮眼 。 據斗魚方面披露， 今年S11賽斗魚平臺直播總觀看人數突破10億， 周邊節目觀看人數突破1.78億， S11社區互動人數突破1億， 很多數據都打破了自身記錄 。

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S11期間斗魚平臺數據
對于很多游戲用戶來說， 電子競技是永恒的愛， 其中的快樂甚至超越自己打游戲， 而對于沒玩過游戲或者沒時間玩游戲的用戶來說， 電競賽事則是他們社交參與的主要途徑 。 斗魚的目標就是提供全面的電競賽事直播和衍生節目， 讓不同的用戶群體都能融入整個社區 。
過去的一個季度內， 斗魚在賽事方面直播了英雄聯盟職業聯賽（LPL）夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯（KCC）、和平精英職業聯賽（PEL）S3、與穿越火線職業聯賽（CFML）夏季賽等超過60余場官方大型賽事， 而且還自制了斗魚英雄聯盟中韓對抗賽、斗魚和平精英黃金大獎賽等70余場自有品牌賽事 。
只是簡單的賽事轉播并不能充分滿足用戶需求， 為了進一步提升用戶黏性， 增加用戶的參與感， 斗魚也在不斷豐富其賽事周邊運營 。 除了《主播馬后炮》這樣的賽后節目， 斗魚在賽事直播中還推出了《這場怎么說》、《斗魚解說臺》和《復盤者聯盟》等賽事節目， 以此加強用戶的互動 。
當下， 打游戲、看直播已經越來越成為越來越多人的一種生活方式， 電競產業可謂是尚未被充分挖掘的一座富礦 。 隨著多個項目入選明年杭州亞運會， 下一個季度乃至明年， 整個電競行業還有很多等待斗魚進一步挖掘的價值 。
發力新游戲品類， 持續拉新在熱門品類上的運營能力， 往往是游戲直播平臺增長分化的開始 。
當年斗魚崛起的時候， 正是憑借著《英雄聯盟》直播的火熱， 游進了游戲直播的“上游” 。 這種能力不僅體現在成熟的重度端游， 同時也體現在不斷涌現的新興手游和休閑游戲上 。
斗魚第三季度能夠獲得不俗的用戶增長， 很大程度上便是受益于幾款新游戲的崛起， 斗魚探索出的一套運營經驗成功獲得了市場驗證 。
在剛剛過去的第三季度， 整個游戲市場依舊是火熱的， 騰訊和網易先后推出的《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》和《永劫無間》《哈利波特：魔法覺醒》都大受歡迎 。
在新游戲推出之前， 斗魚會提早布局， 儲備頭部主播， 策劃直播活動， 借助游戲發行的紅利期實現引流 。 憑借著和大股東騰訊的協同， 以及與主流游戲廠商的良好合作， 斗魚在今年的幾款新游戲上都取得了不俗的成績 。
斗魚在《金鏟鏟之戰》上的成功便是一個很好的例子， 這是一款《英雄聯盟》的延伸手游， 脫胎于英雄聯盟云頂之弈模式 。 在《金鏟鏟之戰》游戲上線前， 斗魚就已經開始培養了像“ 恰飯丶DZZ ”， “NB丶條皮兄弟”等頭部主播 。

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