旅游策劃除了秉承策劃的所有基本特征和定義外， 也有它作為特殊行業的特殊性 。 由于這份特殊， 在很多時候， 旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性 。 也就是說， 如果對旅游業的特殊性沒有深入的研究， 用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業的特殊問題， 是難以獲得令人滿意的答案的 。 那么想做好旅游景區旅游策劃和旅游體驗究竟該如何做？
第一、 旅游景區首先要找準主題
【做創意旅游策劃從這幾個方面入手 創意旅游策劃該如何做？】旅游景區的開發難度非常大， 可以說是所有旅游類型里最難的 。 因為， 旅游景區旅游投資大、建設周期長、生命周期短， 因此投資風險很大 。 中國就一家能做成功——深圳華僑城的世界之窗和歡樂谷 。 那也是不斷持續投資、創意更新項目才一直維系到今天 。
國外旅游景區大部分活得很好， 但到了中國就不行， 為什么？因為中國人嚴重缺乏想像力！旅游景區是最需要想像力的旅游項目 。 我們開發旅游景區通常死于三大問題：一是本地思維， 這是我們一再強調的中國旅游景區失敗的最大問題 。 旅游投資商和主管旅游的干部從景區策劃規劃開始， 就是站在本地游客的角度思考問題， 所以， 只要是本地和周邊沒有的項目， 他們都認為是好項目， 都認為是大商機 。 根本不知道旅游景區必須吸引全國性的游客才能存活這一鐵的法則！所以， 這里一個西游宮， 那里一個大觀園；這里一個園博園， 那里一個花博園 。 旅游項目嚴重缺乏吸引力， 最后都以失敗告終 。
旅游景區的開發尤其是主題定位很難 。 要做什么樣的主題定位？一是要根據全國市場的需求來分析， 二是要根據本地文化的特點來制定， 三是要充滿想像力， 適度超前， 抓住年輕人的需求 。
只要同時符合上述三個條件， 才是好的主題定位 。 很多地方的旅游景區就是憑老板和政 府領導的主觀意志， 倉促上馬， 造成不可挽回的重大損失！你這里是西門慶的故鄉， 就搞一個金瓶梅文化博覽園；你這里是老子的家鄉， 就搞一個道文化園；你這是硯臺之鄉就搞一個硯臺博覽園…… 。 這些項目有什么市場前景？有什么生命力？千萬不能讓文人來搞經濟， 千萬不能讓不懂賺錢的人來搞項目！做旅游策劃和旅游規劃十多年， 我們相信文化是靈魂， 但我們更看重血肉， 沒有鮮活的血肉， 靈魂只能是鬼魂！什么是鮮活的血肉？就是有強大生命力、充滿無窮吸引力的好創意、大創意， 創意才是最高級的文化！創意才是最有生命的文化！不是繼承和保護才是文化， 我們有一個信條“文化就是變化， 文化不是僵化， 更不是食古不化！”尤其在旅游開發上更是如此 。
絕大部分旅游景區開發重視的都是地方文化和地方特色， 市場需求和游客需求則從來不提 。 旅游項目不是公益項目和文化項目， 而是經營項目， 必須盈利， 反不反映地方文化不重要， 符不符合市場需要這才是最重要的 。 當然地方文化要體現， 但是要巧妙體現， 要創意升華， 不是生搬硬套 。
現代旅游業的最大特點就是服務性 。 從旅游文化的內容來看， 強調和突出這種服務性尤為重要， 機場、車站、賓館、市場等是直接為游客服務的 。 旅游中介——旅游經營者的主要作用就在于為旅游主體——旅游者提供一系列的服務， 幫助旅游者到達旅游目的地 。 旅游者在接受服務的同時， 將獲得一種獨特的感染、熏陶和享受 。 旅游文化的這一特性， 直接促使了現代旅游業的產生， 推動著現代旅游業的競爭 。
超凡的想象力+高度的原創=最有生命力的創意旅游策劃， 所以旅游景區開發也是一條通往未來并充滿想象的通道 。
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