1. 首頁 > 生活百科 > >

分享兩個優秀的投放策略案例 廣告投放怎么做？

小知識

某教育客戶是國內知名的中小學生在線輔導機構 ， 最近和某知名思維邏輯綜藝節目聯名 ， 在寒假推出了中小學生9元定制大禮包 ， 其中包括6次直播網課、四巧板等10項教輔禮包 。
如果需要你幫助該客戶制定投放策略 ， 你會從定向、創意、出價等幾個方向如何構思？
下面來看兩個優秀的投放策略案例 。
一、方案策劃與提案技巧
優秀投放策略案例（1）
1、問題分析

  • 客戶類型：教育客戶
  • 客戶需求：禮包售賣及后續課程推廣
  • 推廣活動：知名綜藝節目聯名；9元定制大禮包
  • 針對客群：中小學生
2、投放策略
1）定向設置
  • 地域：全國
  • 年齡：30-45（中小學生父母群體）
  • 性別：不限
  • 關鍵詞：教育興趣關鍵詞
2）創意樣式（全平臺通投）
  • 大圖樣式、組圖樣式
  • 視頻樣式
3）落地頁
  • 表單形式
  • 卡券形式
4）創意維度
  • 突出9元價格優勢：在線1對1教學 ， 只需9元 ， 在家就能補課
  • 突出名額有限：限時領??！在線語數英全能家教課程 ， 共限99個名額！
  • 國內知名綜藝聯名：{地點}福利！XX節目名師推薦課程 ， 只需9元！
  • 知名機構10項教輔禮包：在線1對1家教真不貴 ， {地點}還有6次直播網課！
3、出價策略
1）冷啟動期間
  • 推薦使用oCPM出價
2）模型穩定后
  • 推薦使用CPA出價
優秀投放策略案例 （2）
1、定向策略
1）地域定向
  • 全國范圍
2）性別定向
  • 女性群體
3）年齡定向
  • 25-45歲
4）時間與時間段
  • 12月15日左右（在產品推廣前半月上線）、全天
5）興趣關鍵詞
  • 圖書、輔導、教育、學習、培訓等
2、創意策略
策略內容
  • VIP會員搶9.9元課程
  • 提前預約可享9.9元特惠課程
  • 僅限XX名額 ， 搶購9.9元課程
  • 知名思維邏輯攜XX教育團隊 ， 推薦9.9元大禮包
  • 領券可享9.9元XX特惠課程
3、出價策略
1）出價方式
  • 建議CPA與oCPM結合
2）出價節奏
  • 開始出價在30-50左右（前期高價搶量 ， 后期下調）
二、創意策劃撰寫技巧
從以下某教育案例的優質文案和優質素材出發 ， 思考如何通過上階找原因、下階找結果、向左找相反和向右找相似出發 ， 深挖優質創意 。
案例內容：
優質文案：學英語還得找北美外教一對一！XXX成就孩子地道英語
優質素材：家長/外教陪伴學習場景
1、上階找原因
1）文案
  • 北美外教
  • 靈感點：不愛學英語 ， 是因為找不到好老師 。
  • 地道英語
  • 靈感點：很多英語老師口語不地道 。
2) 素材
  • 圖片
  • 戶外場景：孩子和外教主動溝通學習場景 。
  • 視頻
  • 教學視頻：到時間了 ， 孩子主動和外教互動學習 。
2、下階-找結果
1）文案
  • 靈感點：孩子擁有更好的口語后的優勢 。
  • 靈感點：與其他機構的學習后口語的區別 。
2) 素材
  • 圖片
  • 室內場景：和外國友人自由交流
  • 戶外場景：出國游玩
  • 視頻
  • 室內場景：看英語原聲動畫片/電影等
  • 戶外場景：出國游玩 ， 輕松交流
3、向左-找相反
1）素 材
  • 問題分析口語水平構建對比
  • 孩子中式口音不標準
  • XX時間后口語提升
  • 教學模式建構對比
  • 一對一優勢點
  • 一對多弊端
4、向左-找相似
1）文案
  • 孩子口語流暢
  • 和母語一樣說英語
5、思維導圖

分享兩個優秀的投放策略案例 廣告投放怎么做？

文章插圖
【分享兩個優秀的投放策略案例 廣告投放怎么做？】以上為今天的分享 ， 這么優秀的方法論你學會了嗎？

    推薦閱讀