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推廣一下競價推廣方案 競價推廣方案有哪些？

小知識競價推廣方案

作為一家公司的老板 ， 看到同行投了百度競價廣告 ， 打算也開通百度競價賬戶試一試 。 這時找到市場部 ， 要求結合公司業務制定一份詳細的百度競價推廣方案 。 接下來 ， 筆者給大家分享關于百度競價推廣方案的做法及注意事項 ， 希望廣告主看完能夠對百度競價有另一番的理解 。 為了方便讀者理解 ， 本文以競爭比較激烈的餐飲管理系統行業為例 。
百度競價推廣方案
一、推廣目的
客戶有實際需求 ， 在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”這類關鍵詞 ， 觸發廣告 ， 來到網站 ， 在線溝通或電話咨詢 ， 留下聯系方式 。 一方面可以帶來銷售線索 ， 另一方面提高品牌曝光 。
二、競品分析
在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”相關關鍵詞 ， 看到了銀豹、客如云、二維火、思迅、科脈的廣告 ， 同行競爭壓力比較大 。
三、人群分析
一般是餐廳老板、IT人員、采購人員 ， 想借助餐飲管理系統實現信息化 ， 達到開源節流的目的 。
四、新建推廣計劃
根據項目服務類型及行業確定核心種子詞 ， 通過詞根拓展相關長尾詞 ， 大體分為三類：通用詞、品牌詞以及行業關鍵詞 。 圍繞餐飲管理系統拓展關鍵詞 ， 加上餐飲細分業態 ， 比如快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等 。 因此新建計劃名為通用詞、品牌詞、快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等 。
五、挖掘關鍵詞
關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮 ， 盡量符合大眾用戶的搜索習慣 。 分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度 。 隨時觀察關鍵詞的指數 ， 競爭程度 ， 出價及時調整 。 可以通過關鍵詞規劃師、相關搜索、搜索下拉詞、搜索詞報告等尋找關鍵詞 ， 遵循要有一定搜索量（通過關鍵詞規劃師 ， 百度指數）、和業務相關的原則來挑選關鍵詞 。
六、關鍵詞分組
關鍵詞分組遵循八字原則 ， 即意義相近 ， 結構相同 ， 每個單元下對應3-15個關鍵詞 。 比如 ， 餐飲管理系統和餐飲管理軟件可放在同一單元下 。
七、關鍵詞出價
實際點擊價格是下一名關鍵詞出價*下一名關鍵詞質量度/當前關鍵詞質量度 +0.01元 。 新加一個關鍵詞 ， 按照低于后臺指導價 ， 初步設定價格 ， 后續根據各項數據指標 ， 綜合分析后進行調整 。
八、設置匹配模式
前期一般使用短語匹配 ， 后續根據推廣情況調整匹配模式 。 使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群 ， 不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍 ， 合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾 。
九、撰寫創意廣告
【推廣一下競價推廣方案 競價推廣方案有哪些？】撰寫一些醒目富有創意的標題 ， 吸引客戶的點擊 。 遵循5點：飄紅、通順、相關、賣點、吸引力 。 在寫創意的時候 ， 融入公司品牌優勢 ， 如20多年餐飲行業經驗、可提供上門服務、全國一千多家代理商等 。
十、推廣預算
具體需要根據公司的實際情況 ， 比如先充值2萬 ， 前期按照日預算1000元 ， 先嘗試兩周 ， 后續根據推廣效果進行調整 。
十一、推廣時段
具體需要根據公司的實際情況 ， 比如周一至周五推廣時間段9:00—18:00 ， 重點投放時段10:00—11:00 。
十二、推廣地區和行業
通過網絡搜索以及業務人員 ， 鎖定快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等餐飲業態在全國的分布情況 ， 特定業態在重點地域主要投放 ， 比如在四川重點推廣火鍋業態餐飲管理系統 。
十三、著陸頁設計
從客戶痛點出發 ， 提煉產品賣點 ， 撰寫有吸引力的文案 ， 設計精美的著陸頁 ， 有利于提高轉化率 。 在投放廣告時要保持精準 ， 把關鍵詞鏈接到對應的著陸頁 ， 訪客搜索品牌詞時 ， 廣告鏈向首頁 。 搜索火鍋管理系統時 ， 廣告鏈向對應的火鍋管理系統網頁 。
十四、效果評估
訪客通過電話咨詢（400電話/手機號） ， 或在線溝通（百度商橋/在線QQ）,和客服溝通 ， 客服每天對詢盤信息進行整理 。

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