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做分化：敵意品牌戰略
第三種是敵意品牌戰略， 通過欲擒故縱， 直接向消費者公開自己的缺點， 不做推銷， 傳遞既吸引又抗拒人的信息 。
與討好大眾的品牌相比， 敵意品牌通過別具一格的宣傳方式， 為市場注入了一股新鮮的能量 。
比如， 在寶馬公司試圖把Mini Coper推向偏好大汽車的美國市場時， 就直言不諱地傳遞出了Mini Coper到底有多小——
XXL XL L M S MINI !
在廣告界， 這種坦率的廣告是在不多見 。 但是， 這種挑釁的姿態， 卻賦予了品牌強大的生命力 。
因為， 只有當一種品牌以一種毫不妥協的姿態出現在我們的面前時， 它背后的強大力量， 讓我們得以彰顯個性， 不再泯然眾人 。
這些敵意的品牌， 也是這些堅守立場的品牌， 以其獨特的方式， 樹立起了一桿旗幟， 告訴了別人我們是誰， 有什么樣的主張， 進而讓消費者和品牌的鏈接， 更加緊密 。
以上， 便是全書的精華內容 。
就像一年有四季， 一天有早午晚一樣， 我們既需要穩定， 也需要變化 。
設想一下， 如果生活猶如一潭不變的死水， 一眼就可以望到頭， 那么， 你會變得無精打采， 會感覺懶散， 還會感到焦灼不安， 然后渴望一些新的東西 。
但是， 在商界， 追求一致性成了通用的標準， 能夠從中脫穎而出的品牌——總是少數的 。 這些品牌不會參與競爭， 因為它們對「區分」的興趣， 遠遠大于對「比較」的興趣 。
當你試圖吸引更多的消費者時， 請你從競爭的洪流中， 先后退一步， 然后再針對某種方案想出一種能夠顛覆消費者對這個方案的認知的創意， 然后制定一種能讓消費者們感到愉快和滿足的方案， 一種能讓大家發出贊嘆聲， 并能引起熱烈討論的方案 。
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