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分享廣告設計的7種表現形式 廣告設計的表現設計有哪些？

廣告設計文案策劃問答

廣告設計的藝術表現， 為了使廣告更有效地表現和傳達信息， 要注意它的設計原則并加以利用， 繼而發揮它應有的作用 。 廣告設計不是一門純粹的藝術， 但是設計師要把廣告的抽象內容變為具體形象作用于人們的視覺， 需要運用一定的藝術表現手段， 廣告是離不開藝術表現的 。
平衡
廣告設計的藝術表現要素很多， 在編排設計時要合理安排與配置， 以到達視覺印象的對稱平衡 。 平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式 。
對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面， 主要掌握畫面中重心的合理布置和構圖的平衡關系， 視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處， 或者在廣告畫面的三分之二處， 這個視點， 距畫面兩邊相等， 這也是消費者首先看到的畫面中心 。 對稱平衡有助于產生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴的感覺 。
非對稱的平衡是一種不以中軸來配置， 而利用各種裝飾元素進行變化， 造成視覺的呼應與和諧的平衡形式 。 這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達到的， 也會使人感覺新穎、活潑、運動感強， 具有一定的號召力 。
動勢
動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去， 二是使消費者看到廣告的全部 。 動勢大概基于這個事實來設計， 在視覺經驗中， 人們看圖畫或文字時， 眼睛是從左向右移動的 。 這樣， 人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣， 我們記住這點， 就能恰當地運用動勢來提高藝術表現 。 動勢運用包括直接動作和間接動作， 也可以使兩者相結合 。
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征， 并把它鮮明地表現出來， 將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理， 使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣， 達到刺激購買欲望的促銷目的 。
在廣告藝術表現中， 這些應著力加以突出和渲染的特征， 一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、企業標志和產品的商標等要素來決定 。 突出特征的表現方法在廣告藝術表現中運用十分廣泛， 它是突出表現廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術表現價值 。
敢想
【分享廣告設計的7種表現形式 廣告設計的表現設計有哪些？】成功的廣告， 必須確信能誘發贊同的反應， 為做到這一點， 它需要某種超出拘泥于概念的東西， 它就是想象 。 借助想象， 使本來很平凡的事物變得神奇， 不同凡響 。 對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張， 來加深對這些產品特征的認識 。 同時， 準確把握好生活中充滿情趣、引人聯想、耐人尋味的情境和瞬間藝術表現 。
夸張是構思新奇， 立意獨特， 在新奇中求變化， 通過虛構把對象的特點和個性更鮮明的夸大和美化， 賦予人們一種新奇與變化的情趣， 使產品通過這種藝術表現給人留下更加鮮明深刻的印象 。
對比
對比是指有效地運用任何一種差異 。 也是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法， 把廣告中所描繪的產品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來表現， 達到借彼顯此， 互比互襯， 從對比所呈現的差別中， 達到集中、簡潔、曲折變化， 把消費者的注意力吸引到廣告畫面主體上 。

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文章插圖
對比的目的是突出廣告中的重要部分， 同時也就突出了整個廣告 。 缺乏對比的廣告設計單調乏味， 缺乏視覺沖擊力， 難以引人注目 。 對比是相對的， 它是消費者視覺的作用 。 通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點， 給消費者以深刻的視覺感受， 一切藝術都受惠于對比表現手法， 廣告藝術表現中使用對比手法能引起消費者注意 。
對比手法的運用， 不僅使廣告主題加強了表現力度， 而且畫面也富于變化， 包含情趣， 擴大了廣告作品的感染力 。 對比離不開變化， 只有變化才能產生差異， 產生差異才有對比 。 變化的表現方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等 。 只要合理運用好對比與變化的藝術表現手法， 就能使貌似平凡的畫面變成蘊含著豐富的意味， 也體現和展示了廣告主題藝術表現的不同層次和深度 。 從而到達引人注目的效果 。
幽默
幽默圖形元素可以通過形態同構、解構重組、元素替代、正負形、共生、異變等手法來表現出生動趣味性的特點， 形態同構是形態不同的視覺元素相互構筑， 可以是同質形態， 也可以是異質同構， 同構圖形注重形態的整體性， 重視美學質量， 強調同構體自然而合理 。 解構與重組是打破思維定勢， 將視覺元素打散分割重組， 再按設計意圖、有意識地進行重新排列構成， 獲取新的有意義的形態 。

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