元素替代亦稱偷梁換柱， 改變傳統的思維模式， 依據形態之間的相似性或意念上的相異性， 進行形態間的置換， 置換后的視覺元素既合乎情理又出乎意料 。 正負形是圖與地相互借用， 巧妙共生， 形成正負互襯的奇妙視覺效果 。 幽默圖形通過多種不同的表現手法， 以生動夸張的視覺圖形創意整合了產品信息， 影響受眾的感官和心理， 強化增強產品的賣點和廣告的訴求 。
統一
廣告設計的藝術表現是由多種形式美法則要素構成 。 每幅廣告的各個因素都應共同發揮作用， 關鍵在于有統一的思想和協調的畫面， 達到統一的目標， 最好的方法就是盡量使版面簡潔、單純、明確 。 其中單純是廣告設計的一個重要原則 。 人們注視某一事物一般只有幾秒鐘 。 因此， 在廣告設計中要注意形象生動、簡明扼要、信息傳達迅速 。
為了畫面的統一協調， 設計上盡量避免運用兩種以上字體， 文字和插圖也可運用重疊的方式， 以求得廣告版面設計的連貫和統一 。 只有廣告畫面的統一協調， 才能使廣告主體引起消費者的注意， 并留下深刻印象 。
插畫
廣告插畫具有一定的夸張性、注目性和鼓動性 。 廣告插畫是通過繪畫和攝影的藝術表現形式， 在廣告戰略指導下， 依附于產品， 同廣告用語結合， 通過視覺語言表達產品本身、表達使用中的產品、表達實驗中的產品、表達產品的形象特點以及給消費者帶來的利益 。 指導人們的消費， 有力地促進了商品的流通 。
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