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推薦文案撰寫的3種方法 文案撰寫方法有哪些？

小知識文案撰寫

在早期，文案為了凸顯出高級感，常常是形容詞和高級詞匯的“大雜燴”，類似什么行業尊貴典范、什么國際無上經典，用最直的思路給文案附上“高級氣息” 。

這在一定程度上就容易落入俗套，甚至還可能使用戶產生審美疲勞，進而對品牌自然產生抵觸心理 。
換句話說，高級感的文案，應該是能夠剝絲抽繭，每一個詞都能讓用戶細細品味，反而不應該是形容詞或者極限詞連篇 。
制造極端反差
文案在廣告營銷中通常充當的是一個溝通橋梁的作用，就好比常見的產品文案，從最開始的吸引注意，到激發興趣，再到最終的引發購買行為，其作用不可小覷 。
然而，有高級感的文案，應該如何構建？
第一個方法：極端化表現
上世紀60年代，DDB廣告公司的創始人伯恩巴克，用一句“Think small”（想想小的好處），改變了美國人對甲殼蟲汽車的觀念，讓他們直接性地意識到了小型車的優點 。
（上世紀60年代，廣告大師伯恩巴克給甲殼蟲汽車做的文案）
在賣點上，那時的甲殼蟲本身耗油低，不需防凍劑，用一套輪胎就能夠跑完40000英里的路，即使是一個狹小的停車場，甲殼蟲也可以在其中暢通無阻 。
文案的靈魂，是對賣點的提煉，可以注意到，“Think small”緊抓甲殼蟲汽車「小」的這一核心賣點，言簡意賅，配合畫面上的大量留白以及空間占比極少的甲殼蟲汽車icon，這一極端化的表現，恰到好處地增強了整體感染力 。
可以說這個文案一出來，就成了甲殼蟲汽車的一位技藝高超的“銷售員”，更少的油耗、更方便停車、更便宜的保養與維修，集中在一句“Think small”身上，順利地讓甲殼蟲成為了風靡全美的時尚與潮流 。
借動詞賦予文案力量感
第二個方法：聚焦動詞
在文案上，對動詞的使用最為靈性的當屬運動品牌「耐克」，與其說是一種文案的呈現技法，不如說是耐克對動詞有著天生的“執著” 。
最經典的就是耐克沿用了三十多年的“Just do it”slogan，僅由3個單詞，8個字母構成，卻能朗朗上口，簡潔、印象深刻、意味深遠，成為迄今為止世界上最具代表性的slogan之一 。
（1988年，廣告公司W+K創始人Dan Wieden，以加里·吉爾摩臨刑前的一句“Let’s do it”為靈感延伸而來）
營銷圈內對“Just do it”有著不同的翻譯和見解，就如“只管做”、“整！”、“放手一搏”，大體上不會脫離“放膽做”（官方版本）這一核心概念 。
文案，只要把脈絡、核心賣點、情感等說清楚就可以了，即點到為止；而耐克的“Just do it”，其亮眼之處就在于直截了當，加之以“Just do it”這一短句+活用動詞的形式，反而增強了整體的力量感 。
從本質上說，耐克作為運動品牌，“Just do it”短文案變相強化了品牌調性，側面彰顯出耐克的直爽、率真的個性特征，賦予了產品一種獨特的體育精神 。
再者就是2012年，紅星二鍋頭所釋出的一組文案，可以說是把意氣風發和豪邁感表現的淋漓盡致 。
用子彈放倒敵人
用二鍋頭放倒兄弟
把激情燃燒的歲月
灌進喉嚨
前者的核心在于“放倒”，后者則在于一個“灌”字，在思路上，同樣是聚焦動詞，一個將二鍋頭與“兄弟”相關聯，精確鎖定用戶使用場景 。
另一個則將重心放在后半部分，其靈魂“灌進喉嚨”簡短有力，無形中借動詞刺激了用戶感官皮層，給人以激動人心的直觀感受 。
形象化類比強化記憶度
第三個方法：借喻/形象化類比
最為經典的借喻類文案，當屬幾十年前，奧格威為汽車品牌勞斯萊斯所打造的經典長標題文案；誰也不會想到，這位出生于蘇格蘭的小鎮西赫斯利的大衛·奧格威，會成為之后風靡世界的廣告泰斗 。
在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自于它的電子鐘
在整體上，奧格威著重進行產品核心賣點的提煉，即聚焦新款勞斯萊斯車內的隔音效果，文案的亮點在于以“數字+場景”實現具體化描述 。
“時速60英里”表現行駛狀態，后半段“最大的噪音來自于它的電子鐘”，呈現出新款車所能達到的某種功能效果，不僅在用戶端制造出了十足的畫面感，同時也突出了這款新車緩震、隔音效果之卓越，一舉多得 。
除此之外，用噪音來形容電子鐘所產品的音量，本身就具有極大的荒謬性，因為在大眾印象中，電子鐘那微乎其微的聲音，在生活中簡直可以忽略不計，這自然就在用戶心智中構建了反差感，強化了消費者對新款勞斯萊斯核心賣點的記憶度 。

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