比擬法
擬人化是一種幽默的創意形式 ， 以詼諧、風趣、夸張、變形的手法表現幽默感背后的深刻內涵 。 擬人圖形是通過想象、虛構、假設等思維方式 ， 把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特征的生命在畫面上進行變化處理 ， 以人的表情、思想、動態或活動特點等作為創意的切入口 ， 把其他事物的形象與人的性格特征有機聯系起來 ， 使創意更具人性化 ， 更易于理解 ， 富有親切感 ， 利于信息傳達 。 在商業廣告設計中普遍使用比擬的方法 ， 既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象 ， 又能使圖形更加生動 ， 還可以把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合 ， 制造超越常規的視覺形象 ， 從而增強商業廣告的視覺沖擊力和吸引力 。
圖形表現形式
隨著現代科技的發展 ， 各種新的表現形式不斷涌現并被廣泛地運用到商業廣告領域 ， 它極大地拓展了商業廣告的圖形表現空間 ， 使表現形式顯得更為豐富多彩、風格紛呈 。
攝影
在視覺傳達設計中 ， 攝影照片的運用具有可信度高、效果逼真、實用方便等特點 ， 對樹立產品形象和企業形象起著良好的作用 。 由于攝影照片所具有的直觀的形象性和真實性、客觀性 ， 因而能極大地增強廣告訴求的可信度 ， 從心理上縮短作品與人們之間的距離 ， 從情感上獲得人們的信任 ， 從視覺上對人們產生強烈的吸引力 ， 從而使廣告更具有打動人心的力量 。
繪畫
繪畫表現形式創作的商業廣告設計中的圖形 ， 充滿韻味的美感 ， 富于生氣的視覺效果 ， 能給人們以強烈的視覺感受和豐富的聯想 。 尤其是手繪圖形中的線條、色彩、造型、肌理等所具有的設計風格和情感 ， 更容易使人們對作品產生一種親近感 ， 從而對商業廣告中的產品或品牌形象產生好感 。
總之 ， 商業廣告設計主要是由圖形語言構成的 ， 圖形語言的種類繁多 ， 且資源非常豐富 。 每一位現代設計師和我們從事設計專業的人員來說 ， 都應諳熟它的特性、藝術表現形式和表現方法 。 必須充分認識了解商業廣告中創意圖形的涵義、表現特征和創作原則 。 在借鑒他人設計的同時按照其創意原則進行訓練 ， 從而提高我們的創意及設計能力 。
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