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分享品牌命名的9大法則 品牌命名的法則有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌命名


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聯想
品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量 。 這種聯想緣由往往“根深蒂固”，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果 。 這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒 。
舉例，深圳機場命名黃田國際機場后出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺灣乘客不愿意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白云機場乘機 。 造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中“黃田”和“黃泉”諧音，乘客容易將“去黃田機場”聯想到“去黃泉之路!”于是最后機場更名為“深圳寶安國際機場”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意 。 更名后，境外乘客明顯提升 。
而一個成功利用品牌聯想的案例就是“福臨門”品牌 。 “福臨門”食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了“金龍魚”的銷售量 。 究其原因，除了其成功的銷售策略外，“福臨門”這個迎合家庭主婦(30歲以上)“祈?！毙膽B的品牌名字 。 具有很大的銷售引導力 。
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特征
年齡、性別的影響不容小覷，和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征 。 這類特征讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間 。
比如“小護士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“偉哥”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征 。 而習慣上, 帶“ 堂” 字(如同仁堂、養生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 瞇” 字(如媽瞇樂、咪咪熊)、“郎”字(喜之郎)、“兒”字(酷兒)等的品牌名字則會判斷其為兒童產品 。
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傳播
最主要的是要整合傳播，我們知道：品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能發揮作用也就是我們經常講的整合傳播 。
像馬云二字，名字取得簡單易記，但如果他不是洞察了先機，創立阿里巴巴，那么大家也永遠不會記得這個名字 。 在阿里巴巴創立之初，馬云起這個阿里巴巴這個名字的時候，就請教了很多人，國內外的朋友都說他們知道阿里巴巴與四十大盜的故事，馬云才決定將阿里巴巴用做公司的名字 。
一個好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須運用一些列的行銷力打法將品牌“弘揚”，讓品牌真正在消費者心中扎根，搶占消費者心智 。 這樣，品牌才有價值 。
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