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萬科房地產的文案 房產文案有哪些？( 三 )

小知識房產文案


粗獷的氣質， 值得細細玩味

是粗獷的視覺藝術， 也是精湛的手工藝術 。 國際工藝專家現場傳授的STUCCO純粹本色， 用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺， 再現久違的心靈震撼 。 每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點處理， 都找不到兩個相同的細節， 而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡 。 如此極致純粹的原味精神， 一定讓你嘆為觀止、玩味一生 。

“沒有CEO,只有鄰居”堪稱經典 。 我更喜歡“沒有一定高度， 不適合如此低調” 。 其他的文案也適合細細品味兒 。 其實我們寫文案“沒有... 只有...”也是一種值得學習的句式 。
這組文案里一方面概括了產品的定位和方向， 另一方面細讀有一種細膩的親切感， 以謙卑而親切的姿態， 向用戶描繪萬科的價值觀 。
“老友新鄰”系列
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昨日舊知己， 今天新鄰居

曾經發小
曾經同桌
曾經共事
而今幾近相忘于江湖
想念不如相聚
相聞不如相鄰
圈子更近一些
走動更勤一些
友情更老一些
這一組是用回憶的主題“舊知己， 何妨新鄰居”通過上世紀每個年代對鄰居的回憶， 喚醒人們記憶深處的鄰居情 。 這也是萬科通過現代鄰里關系的變化， 打得感情牌 。
靈感來源于生活， 我們也應該在日常生活中多注意一些細節之處， 主要是對創意的蒱獲有一種獨特的敏銳感 。
深圳萬科城系列
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從電梯到樓梯 萬科用了20年
陽光穿過3米的距離 萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來 萬科用了20年
找回當年的純真 萬科用了20年
主題：萬科在造一座城， 讀起來氣勢磅礴， 深深的震撼 。 這組文案是用多個20年的數字， 文案也符合深圳這座快節奏的城市調性 。
萬科棠樾—游子歸系列
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【游子篇】
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因為去美國讀書，
走的時候大哥給金毛取名小布什 。
幾年一晃而過 。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認了 。
原以為， 它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲 。
我才站穩， 它就圍著我繞 。
蹭的我滿身都是激動的雨水 。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣 。
小布什—你不是在流淚吧？
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝 。
可能， 穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式 。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個節日 。
當然， MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅 。
大哥二哥和我們， 各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊 。
媽媽， 我懂你的心思，
房子不同了—心還是一樣的對嗎？
【思念篇】
你在的時候你就是一切
你不在的時候一切就是你
她在我們家了 。 大家都認了她 。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力 。
知道我今天到，
她特意在家 。
不同的姿勢， 同一種心情 。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
住什么樣的房子是視野的高低，
在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低 。
呵—你要不要那么純情啊小瓊？
【歸來篇】
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧 。 我知道 。
你的心情一點不比媽媽淡，
我也知道 。
小時候我就不大記得了，
長大后你是沒再擁抱過我 。
我一直都好敬畏你、怕你 。
記憶中差不多都是你的教訓和責罵 。
你那么有追求，
你已經很對得起你那個時代，
我都理解和知道 。
你不說什么， 可無論多遠，
我都感知到你的存在 。
只是—爸爸， 你老了哦 。
該系列廣告獲得了第19屆廣州日報華文報紙廣告獎最佳文案和全場大獎 。 這是組故事型的文案， 通過人物角度的變化展現家人之間溫暖的親情， 動人心玄 。
萬科 海上明月系列
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