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我認為文案就是一個故事 文案是做什么工作的？( 二 )

小知識文案工作


很多人認為文案簡單是因為把企業宣傳語當作喊口號 ， 其實就算是喊口號你也寫不出來 。 簡單的幾個字 ， 不過是冰山一角 ， 隱藏在下面龐大的冰山則是營銷思想 。
比如“鉆石恒久遠 ， 一顆永流傳” ， 是把鉆石的稀缺價值最大化 ， 且朗朗上口 。
比如“兩萬九千八 ， 精裝滿意搬回家” ， “今年過年不收禮 ， 收禮還收腦白金”是心理潛意識化 ， 押韻加洗腦的效果 。
比如“有問題 ， 百度一下” ， 提取最大特質 ， 加押韻 。
比如“我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工” ， 亮點差異化 。
比如“怕上火 ， 喝王老吉” ， 獨特銷售亮點 。
寫文案并不是一件簡單的事 ， 他需要懂點營銷學、需要懂點心理學、需要懂點文學、需要懂點語言學、需要懂點社會學、需要懂點美學···學懂了這些 ， 你就基本上可以開始了 。
請記住
一 ， 文案是基于商業營銷為目的 ， 與用戶進行溝通 。
二 ， 在商業組織里一切與文字有關的 ， 都需要文案來做 ， 包括但不僅僅是新聞稿 ， 雜志廣告 ， 海報 ， 企業簡介 ， 產品目錄 ， 日常宣傳單頁 ， 畫冊 ， 直郵廣告 ， 電視廣告腳本 ， 命名 ， 廣告口號 ， 作品創意闡述 ， 活動主題 ， 促銷主題 ， 感謝信 ， 微博 ， 微信公眾號 ， 淘寶詳情頁介紹等等 ， 再也不要以為文案就是寫個廣告語或是公眾號啦 。
思考題
你準備怎樣去學好文案？
比如通過讀書 ， 通過低層職位 ， 通過參加付費課程 ， 通過免費社群·····請告訴我 。 越詳盡越好 ， 恨不得你寫個3000字的學習計劃 。
道歉聲明：
我建這個文案學習群 ， 完全免費 ， 從上午10點鐘建的 ， 12點鐘未到便已是加滿了100人 。 大家也順便可以知道未來在社交中社群的爆發力！很高興 ， 也很感動 。 高興是大家能夠相信我 ， 聚擾起來 ， 支持我來免費分享知識 ， 感動是因為大家那顆學習上進的心（在文案學習群里 ， 以學習意愿分為10個等級 ， 有些人毫不猶豫就寫了10） 。
我要說再三抱歉的是 ， 有些人可能是在朋友圈里點贊了 ， 也評論是要加入文案群共同學習 ， 也私聊我說過要拉你們 。 但是因為人數實在是太多了 ， 長達幾百條之多 ， 所以添加的有些慢 。 本來電腦上拉人進群是很快的 ， 但是騰訊厲害的很 ， 沒添加過幾人便彈出一條“未能添加群成員 請稍后嘗試！”當時就完全崩潰了！很多人在私了我三次 ， 一次又一次的嚴厲質責我 ， 為什么他點贊了三次都還不能進群？為什么要求三次都不能進群？簡直不能忍 ， 有木有？？？那樣“急切”的語氣 ， 本是免費分享知識 ， 建一個群讓大家學習的 ， 卻儼然像個“教父” 。 不得已 ， 我只得把名字一個一個拷貝下來 ， 然后再在手機上一個一個的加 ， 像個傻瓜打小時候的游戲機一樣 。 唯一的結果就是導致我搞的非常晚 ， 非常的疲憊 。
讓人欣慰的是除了那些名字怪異或找不到的 ， 基本上有強烈愿望學習的心的人 ， 基本上我都加入了 。 如果還未入群 ， 請加我微信：yqs8395
再次對不小心怠慢過的人說聲：對不起 。
文案群只是學習文案 ， 磨練文案的道場 。 我以積累三年的工作經驗 ， 數十萬字的筆記 ， 準備了一個星期 ， 我是認真的——希望你也是 。 （一切與文案學習無關的 ， 勿擾） 。

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