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分享7種宣傳的策略 宣傳策略有哪些？

小知識

本文為 拖鞋哥新傳考研 原創作品 ， 轉載請授權
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在魔彈論時期 ， 大眾傳媒被認為具有強大的力量 ， 對個人的影響不會受到來自社會和心理上影響的干擾 。 這時大眾傳媒對個人的影響被認為是直接的、有力的和一致的 。
為戰爭宣傳研究的阿爾弗雷德·李和伊莉莎白·李夫婦著有著名 的《宣傳的完美藝術》（the Fine Art of Propaganda） ， 其中介紹了七種常用的宣傳技巧 ， 包括證詞法、樂隊花車法等 ， 至今對于信息說服的實踐決策都有深遠的影響 。
下面將通過一些生活中的實例對這七種宣傳策略進行簡要地介紹——
一、辱罵法
給某思想或某事物貼上一個不好的標簽 ， 使我們不經過檢查就拒絕和譴責它 。 普遍用于政治和其他領域的公開演講中 。
放在當今的時代背景下 ， 媒體組織常常會對某些群體進行貼標簽 ， 比如“大媽”、“城管”等 ， 可能會使得公眾不加質詢地對其全全責備 ， 產生偏見和負面的刻板印象 。
二、光輝泛化法
【分享7種宣傳的策略 宣傳策略有哪些？】（也譯為暈輪效應、光環效應）
把某事物和好字眼聯系在一起 ， 使我們不經證實就接受或贊同它 。 使用極其普遍 ， 人們很難留意到這種宣傳策略 。
比如 ， 過去的“好迪 ， 真好！”這一廣告語便是一個典型的體現 。 再比如 ， 賣燒餅的一家店叫“正宗武漢燒餅” ， 把偏向正向印象的“正宗”作為受眾接受的理由 。
三、轉移法
將某種令人尊敬的事物的權威、影響力、聲望轉移到另一個事物上使后者更容易被接受 。
例如：名人代言的廣告等等 。 還是說賣燒餅 ， “武大郎燒餅” ， 武大郎在《水滸傳》里是做燒餅非常出名的 ， 因此借此聲望來宣傳 ， 更容易為受眾接受 。
四、證詞法
通過某些令人尊敬或使人討厭的人評論某種觀念、規劃、產品或人 ， 影響公眾的態度 。
還是說賣燒餅 ， 這家店名字普普通通 ， 但你去吃燒餅的時候 ， 它店里放了各種明星來吃燒餅的合影 ， 這就間接通過令大眾喜歡的人“覺得這個燒餅好吃” ， 從而來影響受眾的接受態度 。 這種方法在名人代言的廣告也有所體現 ， 若公眾所喜愛的明星為一個品牌或一件產品備書 ， 可能會有更好的銷量 。
五、平民百姓法
講話者稱自己及其觀念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更廣泛的信任
如：“XXX只是普通人 ， 他用了XXX產品之后產生了很好的效果 。 ”
六、洗牌作弊法
選擇使用事實或謊言、例證或不相關的材料、合理或不合理的陳述 ， 對某種觀念、規劃、人或產品作盡可能好或盡可能壞的說明 。
七、樂隊花車法
宣傳者告訴人們“每個人都在這樣做” ， 號召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計劃 。
如：“今年流行……”、“大家都在用……”
END
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