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不要只看金句要看廣告語 廣告語大全，

小知識廣告語大全

最近我看到很多同行都在整理過往的金句 ， 效果都還不錯 ， 不是我嫉妒也不是潑冷水 ， 而是這些金句基本上看完對廣告人沒有任何的幫助 ， 頂多只是一個日后可能參考的好句子 ， 既不能啟發創意 ， 也學習不來文案的技巧 。
所以我在這里倡導廣告人：不要只看金句 ， 要看廣告語 。
因為任何好的創意 ， 都不是獨立存在的 ， 而是某一個主題（哪怕是隱性的）衍生出來的 ， 它既是創意成型的起點 ， 也是和觀眾最后溝通的終點 ， 離開了它即便是畫面再優秀 ， 文案再動人 ， 都不成立 。
于是在我記憶的基礎上 ， 在主要的平臺網站上初略瀏覽了2018年所有的廣告 ， 以可展示和傳播度為兩條基本原則 ， 精選了十句廣告語 ， 看看它們究竟好在哪里 ， 和創意的聯系是什么 。
這是去年春節歐派與金士杰老戲骨一起合作打造的一支廣告 ， 講了一個孤獨老人的故事 ， 深刻入微 ， 細膩感人 ， 打動了一票人 。
這個打動的點在于整支廣告洞察了很多從小地方到大城市打拼的人 ， 因為設備跟不上 ， 生活習慣的落后 ， 導致很多人過年回家沒待幾天就匆匆離開 ， 老人想留住他們但又沒辦法改變現實 。
而歐派剛好可以幫助這些獨居老人解決一部分問題 ， 于是歐派把這種情感凝結成了這一句話 ， 給那些過年回老家的人：想著你的家 ， 也在為你改變 。 家里有人想著你 ， 也為你做了改變 ， 你應該也做些改變 ， 多留幾天 。 剩下的就只是創意表現而已了 。
簡單的六個字 ， 確是充滿著無限美好的想象 。 這句廣告語成功的概括了宜家此次要推廣的“好物低價” ， 更為重要的是 ， 還向受眾傳遞了宜家不是為了低價而低價 ， 而是即便是低價 ， 也不會降低生活的品質 。
而為了更清晰形象的傳遞這個主題 ， 宜家采用了人在不同環境的狀態+宜家的產品 ， 組合碰撞出新的場景故事的方式 ， 妙不可言 。
毫無疑問 ， 我們每個人都是愛我們媽媽的 ， 但這并不代表我們表達的愛是媽媽所需要的 。 下面這支廣告 ， 正是洞察了這一點 ， 我們習慣了在朋友圈曬對媽媽的愛 ， 但其實只是自己單方面的想象 。
所以寶潔提倡“讓愛 ， 不只在朋友圈” ， 希望大家不要讓愛只停留在表面 ， 而是到線下的日常里 ， 好好的表達愛 。
兩年前那句“真·是踢不爛” ， 成功的將Timberland的產品特性 ， 轉化成了獨一無二的品牌資產 ， 為Timberland圈了一大波粉 。
今年則依然是在“踢不爛”的品牌核心上 ， 繼續加強 ， 詮釋什么才叫真正的踢不爛 ， 一句“我走的時候叫Timberland ， 回來時才叫踢不爛” ， 就讓人懂了 ， 其它的都只是豐滿它而已 。
來自小肥羊2018年度品牌戰役#我們很快就熟了# ， 這里的熟既指肉下到鍋里很快就熟了 ， 也指兩個人或者更多人因為一頓火鍋很快也熟了 。
中國人自古以來就有用吃飯喝酒社交的習慣 ， 火鍋作為一個熱氣騰騰自帶氛圍的吃飯方式本身就有著得天獨厚的優勢 ， 是優質的社交貨幣 ， 而這么多火鍋店 ， 小肥羊如何取得顯著的差異優勢呢 。
答案在于“快”字 ， 快是一種需求 ， 是小肥羊想要溝通的人群的特質 ， 也是小肥羊能夠提供的優質 ， 所以即便不說食材不說環境不說服務 ， 只說好吃的和你我之間的關系 ， 就能無形的加快和溝通人群的物理距離和心理距離 。
很普通的一句廣告語 ， 卻又很妙 ， 不僅在于清晰的讓“去哪兒”品牌和用戶產生了聯系 ， 鼓勵用戶多出去玩 ， 而且這是一句可以無限疊加的廣告語 ， 它可以反復洗腦累積“去哪兒”在用戶腦中的記憶 ， 同時又不會讓人反感 ， 還能帶出“去哪兒”內容多的特點 。
更讓（廣告）人羨慕的是 ， 不需要特別復雜的創意表現 ， 僅僅需要美景圖就行了 ， 其它的品牌也很好跟進 ， 而且都非常好執行 。

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