國內一線女裝品牌——欣賀股份有限公司（以下簡稱“欣賀股份”）日前發布2021年度業績預告，公司預計，報告期內實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，與上年同期的1.78億元相比增長60.17% 。
對于業績變動的原因，欣賀股份解釋稱，報告期內，公司核心品牌JORYA維持穩定的產品力和品牌力，JORYA品牌收入持續增長，帶動其他品牌的良性發展；線下自營門店提質增效，自營渠道和電商渠道的收入同比穩步增長；信息化系統和智能化設備的升級，以及人事績效改革的全面推進，提升了中后臺營運能力及供應鏈效率 。
業內人士認為，欣賀股份通過供應鏈智能化、數字化分析，提高銷售和服務的針對性，持續提升線下門店的質量，驅動VIP人數增長，進一步提高了門店業績的收入貢獻 。 同時，公司注重旗下各品牌形象升級 。 近兩年，公司積極拓展推廣策略，通過跨界合作、IP聯名、品牌植入、專題策劃等多元化且符合品牌調性的方式，大幅提升品牌影響力 。
文章插圖
中銀證券分析師郝帥表示，欣賀股份得益于自營渠道及電商渠道收入增長，營業收入不斷擴大 。 2017-2020年公司營業收入從16.34億元增長到18.33億元，復合增速達3.91%，2018-2020年增速分別為7.72%/11.65%/-6.72% 。 在疫情的影響下，2020年公司營業收入增速略有波動 。 2021年前三季度，公司營收達到15.07億，同比增長22.88%，公司營業收入保持穩定增長，疫情之后恢復較快，具有較強的成長性 。
文章插圖
【卓雅女裝品牌什么檔次你了解嗎 卓雅女裝品牌什么檔次】 疫情之后，歸屬于欣賀股份母公司的凈利潤快速回彈 。 2017-2020年，歸屬于母公司的凈利潤分別為1.92億元、2.06億元、2.42億元、1.78億元，2018-2020年，歸屬于母公司的凈利潤增速分別為7.09%、17.76%、-26.41% 。 2021年前三季度，歸屬于母公司的凈利潤已達2.45億，超過2019年全年數據，同比增長105.53%，疫情過后，歸屬于欣賀股份母公司的凈利潤恢復勢頭強勁 。 在公司數字化應用及信息化改革的持續推進下，未來期間費用將在精細化管理下得到進一步控制，歸屬于母公司的凈利潤增長勢頭強勁 。
文章插圖
財報顯示，在2021年下半年以來消費市場復蘇勢頭不斷增強，零售消費增勢良好的背景下，欣賀股份業績也開始回暖，線上銷量提升，門店自營化比例超過80% 。 2021年前三季度，公司實現營業收入15.07億元，同比增長22.88%，歸屬于母公司的凈利潤2.45億元，同比增長105.53%，表現出強勢增長的趨勢 。
文章插圖
截止2021年6月末，公司線下門店合計506家，其中自營門店405家，經銷門店101家，自營渠道數量占總渠道數量的80.04%；經銷渠道數量僅占總渠道數量的19.96% 。 隨著公司向未覆蓋到的一、二線城市的核心商圈以及具有較大市場潛力的三線城市進行擴張，各品牌根據自身特色實現合理、廣泛的營銷網絡布局，將提高公司自營門店的數量，帶動收入總額上升 。
文章插圖
公開資料顯示，欣賀股份是國內領先的中高端女裝企業，主營高端女裝的設計、生產和銷售，公司成立于2006年6月，致力于創造優雅時尚的高級品牌女裝，旗下共計七個女裝品牌，包括Jorya（卓雅）、JoryaWEEKEND(卓雅周末)、ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVHSHYH（巨氏國際）、CAROLINE（卡羅琳）、AIVEL（艾薇）、QDA 。 其中，JORYA作為中國知名高端女裝品牌，致力于為精致優雅的女性提供高設計感、精致的產品，經過多年的積累已經豎立起品牌壁壘，受到消費者的認可與青睞；而JORYAweekend年輕前衛、時尚簡約的風格則與JORYA主品牌高端典雅精致的風格形成互補 。
在其他品牌中，艾薇（AIVEI）是目前增速較快的子品牌 。 艾薇立足線上，注重消費場景化 。 艾薇客戶群主要為25-38歲都市精致女性，價格區間1000-9000，品牌起初風格定位小洋裝，現偏向于甜美系風格 。 未來艾薇將持續發展線上經營，采取快速反應策略，致力于推出爆款產品，以實現利潤快速增長，為發展線下客戶群做鋪墊 。
浙商證券研究員馬莉此前表示，對于中高端女裝來說， 高定價的商業模式決定了其是一個小眾但穩定的生意 。 這樣的生意模式核心依靠 VIP 消費推動，而驅動 VIP 數量增長的核心則是 優秀的產品力和出色的服務，對于欣賀股份公司而言，產品和直營能力同樣是最大核心競爭力 。 從品牌上來看，欣賀股份在線上的主打產品是價格相對偏高的JW品牌，以及價格相對偏低的艾薇品牌，這是因為，一方面JW品牌有望借助Jorya本身在線下較強的品牌力在線上擴大消費群體，同時也為Jorya未來儲備消費者；另一方面艾薇的發展便是依靠快速反應的價格體系在線上盡可能快地擴大銷售規模 。
推薦閱讀
- 物理防曬是什么意思該怎么選 物理防曬是什么意思
- 聊天怎么開頭 跟女生聊天說什么
- 寶寶什么年齡對顏色有感知能力？
- 胎寶寶在準媽媽肚子里都在做什么？
- 什么季節出生的寶寶聰明能干
- 為什么要拔掉“六齡牙”
- 如何避免生畸形寶寶？
- 為什么貪吃的孩子不聰明？
- 坑爹坑阿姨是什么歌-坑爹兒子鬼醫娘親全文免費閱讀坑
- 主板壞了有什么癥狀-主板cpu 供電功率