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闡述廣告策劃書包含的8大內容 廣告策劃書包含的內容有哪些？

文案策劃問答廣告策劃書

一份完整的廣告策劃書， 一般按下面的結構順序來安排策劃書的內容 。
1.前言
前言是整個策劃書的總綱部分， 這部分主要是詳細說明廣告策劃的宗旨和目標， 廣告策劃項目的由來、經歷時間、指導思想、理論依據以及廣告策劃書的目錄內容 。 必要時還應闡明企業廣告主的營銷戰略 。 這部分一定要簡潔， 以使決策人員能夠在最短時間內對本次廣告策劃的內容有一個大致的了解 。
2.市場分析
這個部分一般涉及四個方面的內容：市場環境分析、企業經營狀況分析、產品分析和消費者分析 。
市場環境分析包括：國家經濟形勢與經濟策略分析、市場文化分析、消費者狀況分析（如有效需求的規模、收入水平等）、市場商品格局狀況、競爭對手的產品情況和廣告策略等 。
企業經營狀況分析包括：企業在社會上的形象、市場占有率、企業自身的資源和目標、品牌面臨的機會與威脅等 。
產品分析包括：產品的特征分析（如性能、質量、價格、外觀與包裝等）、產品生命周期分析、產品的品牌形象分析、產品定位分析等 。
消費者分析包括， 消費者的構成分析（如總量、年齡、職業、收入等）、消費者的態度分析（如喜愛程度、偏好程度等）、消費者的行為分析（如購買動機、購買時間、購買頻率等）、消費能力分析、消費時尚分析、潛在消費者分析等 。
3.廣告受眾
具體說明目標消費者的基本狀況， 如年齡、性別、職業、收入、文化程度、數量等， 分析其需求和心理特征， 進而明確廣告訴求的內容、媒體的傳播策略 。
4.廣告地區
根據市場定位和產品定位， 決定市場目標， 從而確定廣告宣傳所針對的地區 。
5.廣告預算與分配
在這一項內容中， 要詳細列出媒體的選用情況、所需的費用、每次播出的價格 。 廣告預算非常重要， 科學合理的廣告預算不僅可以提高廣告工作效率， 而且能夠保證廣告活動按計劃進行 。
6.廣告策略
這一部分是廣告策劃書的核心內容， 介紹廣告決策、策劃的基本結論， 主要包括以下幾個方面：
（1）目標策略 。 主要介紹廣告的目標、戰略性方法、階段廣告工作任務 。
（2）產品定位策略 。 對以往產品定位策略的分析與評估、產品定位的表述、定位的依據與優勢等 。
（3）廣告訴求策略 。 介紹本次廣告宣傳的訴求對象、訴求重點、訴求信息和訴求方法等 。
（4）廣告表現策略 。 介紹廣告的主題表述、文案表述、各種媒體的表現、規格以及制作要求等 。
（5）廣告媒體策略 。 包括媒體的地域、媒體的類型、媒體的選擇、媒體的組合策略、廣告的發布時機與頻率等 。
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7.配套措施和策略
從整體策劃的目標和要求出發， 提出與廣告傳播活動相互配合的其他信息手段和方式， 比如公共關系活動計劃， 促銷活動計劃等 。
8.廣告效果評估
廣告效果評估可以在廣告前進行， 也可在廣告后進行 。 既有事前、事中、事后的測定評估， 又有貫穿于整個過程的連續控制， 從而總結經驗， 并且為下一次廣告活動提供依據 。
【闡述廣告策劃書包含的8大內容 廣告策劃書包含的內容有哪些？】在撰寫完以上內容后， 還應按照一定的格式進行編制 。 設計一個版面精美、要素齊備的封面， 列出詳細的目錄， 內文部分一般主要用文字撰寫， 也可以配以圖表， 使其更加形象、具體 。 此外， 也可以將廣告策劃書的基本要點簡化成圖表形式 。

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