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推薦抖音營銷推廣的8大玩法 如何做好抖音營銷推廣？( 二 )

小知識抖音營銷推廣



推薦抖音營銷推廣的8大玩法 如何做好抖音營銷推廣？

文章插圖
抖音與今日頭條同屬于巨量引擎開發的媒體平臺，所以抖音廣告與今日頭條是用同一個廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺 。
巨量引擎廣告平臺包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，投放時可以選擇其中某一個媒體進行投放或全部投放，四個媒體的付費方式及價格都一樣 。
抖音投放廣告在今日頭條后臺上的收費模式，價格及廣告精準定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設置投放就行：
如果你想做競價投放的話，需要預存5000元，然后有下面三種扣費方式：
CPM：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用（競價起步價：4元/千次） 。
CPC：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用（競價起步價：0.2元/點擊） 。
CPA：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用 。 僅限安卓APP 。
比較常規的方式是CPC，跟百度競價的概念差不多，你出錢越多，就會排的越靠前，同時你將獲得曝光就越多 。
同時與百度競價也是一樣，需要有廣告投放和數據優化的經驗，可以找有經驗的人幫你 。
05、抖音挑戰賽營銷
抖音站內有官方的抖音小助手，而它的任務就是發布各種挑戰賽 。 品牌們經常借助抖音官方的號召力，發起各種創意互動活動 。
例如，美國設計師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發起了 #城市T臺，不服來抖# 的主題挑戰賽 。
挑戰賽在短短一周內就吸引了3萬多抖音用戶自發創作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點贊數，大幅提升了 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力 。
而這樣成功的抖音挑戰賽營銷案例還有很多，這主要是因為，官方發布，不僅權威且號召力強，而且這種形式能夠迅速匯聚站內優質資源，繼而引發二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢 。
06、創意貼紙營銷
創意貼紙，常常作為品牌抖音營銷的一個輔助手段搭配進行 。 畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動工具 。
例如，必勝客曾在抖音平臺策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動中，邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且還為品牌創意定制了含有必勝客元素的一些貼紙 。
抖友們參與挑戰視頻制作時，可運用這些貼紙，豐富視頻內容 。
這種小細節的添加，不僅讓視頻更有趣味，營造了活躍的社區氛圍，而且增強了品牌露出 。 這也是抖音產品技術的一個體現 。
據了解，抖音支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現的虛擬背景更換技術等 。 品牌視頻中可以充分利用這些技術性的抖音互動元素，來和粉絲交流 。
07、抖音明星、KOL營銷
抖音不僅培養了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐 。
因為抖音營造了良好、活躍的社區氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達人互動 。 從以往的社媒傳播經驗來說，他們的影響力絕不能忽視 。
抖音在自身平臺傳播時，也運用到了明星效應 。 它曾和大張偉合作，創作《不服來抖》的主題曲 。
同時，站內還發起了#大張偉不服來抖#挑戰專區，抖音達人接力挑戰，從發布到引流，短短三天時間內上億曝光量 。 這波操作不能不服！
而抖音KOL營銷涵蓋了技術流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內容營銷方式 。
08、各種硬廣資源投放
抖音擁有巨大的曝光量，因此站內的各種硬廣資源對品牌們的吸引力也非常大 。
抖音目前在站內設置了開屏、發現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源 。 品牌們可以通過這種硬廣投放實現全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息 。
8種玩法，你最中意哪種？
最后，投放廣告，一定要了解抖音的推廣邏輯 。
一般我們投放的流程是：開通投放平臺賬號，熟悉投放平臺規則>>配置投放規則及內容>>上線測試，不斷調整>>完成投放
1、開通投放平臺賬號，熟悉投放平臺規則
賬號開通
企業認證
2、配置投放規則及內容
在抖音投放廣告，廣告計劃會經過：預分配廣告曝光、預估廣告CTR（點擊率）、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前 。 今日頭條與其它廣告平臺最大區別在于“個性化推薦和智能分發” 。

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