案例六：魅族MX4——一次非典型營銷
魅族變了 。 一改以前營銷的弱勢 ， 以“自黑”的營銷路數拿到了當日百度搜索風云榜 Top1 。 在微博平臺 ， 魅族科技#2014魅族新品發布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量 。 發布會開始僅40分鐘 ， 兩個話題就成功占據微博話題排行榜榜首 ， 包攬綜合熱搜榜冠亞軍 。 魅族首次在百度貼吧直播的新品發布會 ， 當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量 。 從預熱時的懸念營銷 ， 到發布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄 ， “自黑”、“制造負面輿論”的做法當然并非魅族首創 ， 魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用 ， 并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏 ， 贏得了足量關注 ， 并最終取得良好效果 。
案例七：小米——“神文案”
小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接 ， 講大白話 ， 讓用戶一聽就明白;二要切中要害 ， 可感知 ， 能打動用戶 。 三個經典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源 ， 10400毫安時 ， 69元” 。 廣告的信息輸出是需要編碼的 ， 到消費者那里需要解碼 ， 然后中間會有干擾和耗損 ， 所以最有效的是編碼簡單 ， 解碼直接 ， 保真度最高 。
案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課
阿里巴巴上市前 ， 不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閱讀量 ， 還是馬云用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什么 ， 都不出意外的博得一片滿堂喝彩 。 另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內容從“探秘”、“內幕”的角度展開 ， 吸引力還是有的 ， 你看到會不會看看阿里到底說了什么呢?這就是在上市過程中的重要傳播節點 。 簡單總結如下：首先 ， 明暗線傳播互補;另外 ， 注重關鍵意見領袖;最后 ， 注意傳播調性 。
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