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分享小米5發布文案 怎樣寫發布會文案？

小知識發布會文案

不知道有多少朋友跟筆者一樣，看完整場小米5發布會后的第一感受居然是：這次的PPT文案，難不成是 @王自如ZEALER 寫的？
從發布會陳述的結構上看，真的太像了：
① SOC；
② 工業設計、材料（在這部分順帶講了指紋識別）；
③ 續航；
④ 相機；
⑤ 屏幕；
⑥ NFC、快充（可以概括成：硬件“微創新”）；
⑦ MIUI的部分新體驗（同上，可以概括成應用“微創新”）；
⑧ 價格 。
各位有沒有覺得，按照上述本場發布會的“行文邏輯”，在增加一些數據解讀、中立的評述，儼然就是一篇現成的“ZEALER出品——小米5測評”？
從一些發布會細節上，更像：
就比如，雷軍用了很“深入淺出”的方式，去告訴大家什么是UFS2.0、什么是DTI像素隔離技術、為什么我的屏幕會比其他手機亮度提升了100nit……
天哪嚕，以往大家在發布會上談技術的時候通常只停留在“類比”（比如：快了百分之多少，提升了幾倍等等）的層面，雷老板在說技術這件事情上陷得這么深，讓走情懷路線的CEO怎么玩 。
再比如，樣張對比部分，當“局部放大”幾個字從雷軍口中說出來的時候，還有那段被雷軍放了2遍的“實驗室光學防抖對比”視頻，不知道大家怎么看，反正筆者已經默默拜服了 。

分享小米5發布文案 怎樣寫發布會文案？

文章插圖
調侃歸調侃，顯然，小米5發布會重點打的是“技術牌”，小米團隊也試圖這次用所謂的“十大黑科技”、“輕”、“快”3個關鍵詞來引導大眾對小米5的認知 。 這一系列的動作背后能夠表現出什么，我們嘗試從2個維度來解讀：
第一個維度，從小米本身，命題是：說了這么多“黑科技”的小米5，到底在技術上是不是那么牛 。
有自媒體朋友已經在發布會后第一時間對此做出了詳細的稱述：
小米不是第一個做光學防抖的、不是第一個做陶瓷材料機身的、不是“快充”最快的（昨天OPPO VOOC已經宣稱15分鐘充滿電了）、更不是第一個支持4G+的……并且，像SOC、相機、屏幕等核心器件的技術升級、顯然并不應該被歸功于“小米” 。
【分享小米5發布文案 怎樣寫發布會文案？】那么我們回答2個觀點，就“小米5技術是否真的?！泵}：
1.小米5，用了目前市面上旗艦可選范圍內、較優的硬件解決方案，更像是一種順勢而為；2.顯然，離小米自己說的“黑科技”，還差的有不少距離，隨便舉幾個例子：沒有3D TOUCH或其他新的交互解決方案、沒有無線充電、沒有和時下最接近應用層面的黑科技的VR扯上半點關系 。
以上用ZEALER對科技產業“創新”的定義來說，就是小米這次所有的硬件、軟件創新，屬于最低層級的“癢點創新”，而并非“痛點”或更高級、引領行業的創新 。
就此，筆者比較“憂心”的一點是，小米2015整年邁向的“互聯網2.0”，“互聯網”和“營銷”的本色還在，但在研發、設計、技術層面（羅永浩說的工匠精神吧），遠沒有小米自己描繪的那么美好 。
因為不談三星、蘋果（新發的Galaxy S7兼具工業設計和三防、其實就從S5到現在的用戶來說，那種體驗上的“爽”是很難用語言來描述的），就連OPPO（快充技術）、HTC（VR）、LG（交互方式）等不斷尋求單點突破的廠商，看上去也要比小米更加“用心” 。
第二個維度，從小米5這次選擇的營銷手段，來看行業，命題是：都說硬件“軍備競賽”的日子早就過了，但16年國內第一場大型發布會，小米就重拾技術牌，是否意味著行業風向要變？
這是很有趣的一個話題 。
以SOC為例，2013、2014年大家把CPU拼到8核之后，就很少有廠商在宣傳上過分強調核心和跑分了 。
這次“舊話重提”，大部分原因應該是行業乃至粉絲對高通820的期待，可以預期820會被說很長時間，但今年發布會們主題，顯然不會停留在SOC或者sensor上 。
最有可能的答案是：各廠商一定會絞盡腦汁，去差異化PK、甚至“拆解”小米5所謂的“黑科技” 。
從這個意義上說，其實表面上留給小米5的機會并不多，你已經把18個月以來的“王牌”打掉了，而這個市場上的主要競爭對手：華為、OPPO、360、樂視（魅族出了事兒暫時不談）都還沒出牌呢 。
現在比較好的局面就是，小米5能夠在3月初充分發揮供應鏈方面的優勢，確保產能，在對手們沒有接連發力之前瘋狂沖量一把 。 等到2016下半年，照目前這種“態度”來看，筆者更愿意相信小米5、乃至下一代小米NOTE的差異化競爭力都不會太突出 。

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