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2020中國社交零售白皮書 什么是社交營銷？( 二 )

小知識社交營銷


▍品牌利用直播達成驅動品銷合一
對于品牌而言，直播是一次新的流量紅利，也是一次達成品銷合一的機會 。 不僅如此，對于有先見之明的企業，已經把直播作為新商業升級的抓手，實現企業的數字化轉型 。
直播能夠起到更強的帶貨作用，因為它能創造與消費者進行實時對話的空間，觀看者如同身臨其境，就像在面對面對話一樣，直播的真實性也讓其更勝視頻一籌 。 而且，直播間里買家人頭攢動的氣氛，加快了下單的信心與速度，不同的主播在賣貨，讓用戶有一種逛廟會的感覺 。
▍受眾細分青睞垂直內容
社交平臺上，用戶越來越傾向于消費與自己興趣強相關的內容，受眾在不斷細分化 。 這種細分不止是簡單的按照年齡、地域、興趣圈層的劃分，而是可能涉及到數百個顆粒度更細的標簽 。
微博新一季財報數據顯示，2019年12月微博上消費垂直PGC內容的日均活躍用戶規模環比提升近30% 。 微博垂直領域已增加到64個，其中月閱讀量超過百億的領域達到33個 。 抖音也在扶持垂類內容，比如針對美食垂類創作者推出“美食趣胃計劃”，提供20億流量扶持 。
▍品牌的社群經濟大有可為
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▍品牌搭建“AI+BI”智能系統
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▍從社會化媒體到社會化商業
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