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做好品牌推廣營銷的6大玩法 怎樣做好品牌推廣營銷？

小知識品牌推廣營銷

又到一年春節時 。 品牌主們自然不會錯過這波流量紅利， 各式各樣的廣告陸續上線 。
在節日營銷扎堆的春節， 煽情是其中的主流 。 大多數品牌的春節營銷主題無非是“千里奔波盼團圓”、“辛苦一年就為陪家人過個好年”， 變著法兒地想“感動中國” 。 導致國人春節看到的廣告幾乎都是：春節+回家+催淚 。
雖然打溫情牌， 走心催淚向確實比較穩妥， 它可以觸及人們心中最柔軟的地方， 容易引發共鳴 。 即便活動沒能脫穎而出， 也不會“死”得太難看 。
但是！品牌們每逢中國傳統節日， 總要拋出一些情感話題， 越來越成熟的消費者， 在煽情的廣告轟炸下， 也越來越無感了……還不如給發個紅包， 或者和大家一起研究如何應付七大姑八大姨的“新春問候”來得實在 。
今天， 我們就一起來探討一下， 品牌如何避免陷入情感營銷的漩渦？在眾多廣告片中脫穎而出？為品牌營銷注入不一樣的年味兒？
一、短視頻正當紅
QuestMobile數據顯示， 2018年除夕當天， 短視頻行業日活躍用戶規模突破2.58億、行業滲透率達到27.6%， 兩項指標均達到歷史巔峰 。

做好品牌推廣營銷的6大玩法 怎樣做好品牌推廣營銷？

文章插圖
如今， 隨著抖音、快手等短視頻APP越來越受到用戶喜愛， 短視頻營銷無疑是這幾年最為火爆的一個領域， 給品牌營銷帶來新的機遇 。
各大品牌主也將目光清晰鎖千萬級流量聚集的短視頻平臺上， 依托其強大社交屬性和互動性聚合眾多年輕人， 通過極具個性且創新的營銷玩法， 在無形中向用戶傳播品牌信息， 并留下深刻印象 。
正值190周年的老字號王老吉， 在洞察年輕消費群體喜好的基礎上主動擁抱年輕市場 。 12月初便率先打響豬年營銷戰役， 聯手抖音發起“豎屏共創大賽” 。
此次共創大賽圍繞春節場景以”吉是所有美好的開始“為主題， 引導用戶群體參與， 最后傳遞”過吉祥年， 喝紅罐王老吉“的品牌營銷訴求， 傳遞積極正面的品牌形象 。
短視頻作為時代的產物， 正釋放著前所未有的營銷想象力， 賦予品牌營銷更多的創意空間 。 所以， 品牌在策劃春節營銷活動時一定不能忽視短視頻營銷 。
二、泛娛樂化， 打造品牌營銷新模式
葉茂中曾說過：
一切產業皆是娛樂業 。
從這點來看， 不難發現各個品牌的節假日的營銷內容， 逐漸走向娛樂化， 他們無一不在借助娛樂話題、娛樂社交平臺做娛樂化營銷 。
有數據顯示， 90后、00后的用戶更喜歡娛樂和互動相結合的營銷模式， 這些年輕人對廣告有天生的“免疫力”， 想要利用傳統的廣告形式來打動年輕用戶群體基本是不可能的 。 而趣味性、互動性、體驗式的娛樂營銷活動更有吸引力， 更能讓用戶產生強烈的記憶 。
可見， 隨著社交媒體主力軍不斷年輕化， 娛樂和營銷的結合是必然趨勢！
其中賀歲電影算是品牌進行娛樂營銷的首選 。 春節檔前票補受限， 片方便加大力度開始營銷 。 上映前都與諸多品牌跨界聯合宣發， 比如《唐人街探案2》中的神州租車、小米手機、西鳳酒、Now直播、招商銀行等;《西游記女兒國》中的周大福珠寶， 《紅海行動》中的民生銀行 。
三、“渡節”必備， 春節自救指南
每到春節， 親戚朋友那些令人尷尬的問題就變成了許多年輕人共同的噩夢 。 “買房了嗎？”、“有對象沒？”、“每個月工資多少？”……
連環大追問堪比奪命符 。 于是“渡節”指南應運而生， 犀利又帶點幽默的吐槽， 其實是年輕人的一種情緒發泄 。
2017年春節， 彩虹合唱團一首《春節自救指南》爆火趕上了這一話題的東風 。 之后也有少不品牌用這個話題做營銷， 比如運動飲料品牌脈動， 2018年春節， 他們推出了一款脈動紅蓋新年裝， 狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨” 。
同時還請來MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年紀念版》， 對春節進行360度全方位地吐槽 。 這首廣告歌曲在微博上的播放量超過800萬 。
盒子菌認為， 相較于zqsg呼喚游子回家的苦情戲碼， 直白地吐槽的確更能夠擊中現代年輕人的內心 。
四、AR營銷， 賦能品牌新玩法
基于AR技術， 品牌可與用戶實現實時、自然和趣味的互動， 讓用戶通過語音、手勢、眼動等人機交互方式， 與AR內容互動， 進而滿足年輕用戶強參與的訴求， 還能帶來更生動的體驗、更創意的感受， 幫助品牌強化創新形象 。

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